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正文摘录:

封面故事“)、El{S’}’OR、有效率的广告投放方式来得到真正想要的目标客户，而点击欺诈等问题又因为行为定向的技术特性而得到有效避免。”活跃于欧美网络广告市场、负责香港、英国区间网络广告业务的Frontlersdlglta]负责人蔡子强表示。网络广告格局渐变__户网站上的广告就像报纸、杂志的广告的电子j版，带有几分传统广告的强制性，但在web20时代，广告以一种更加不着痕迹的方式出现，或者只在你需要的时候出现。“行为定向平台聚集大量的网站主，然后依照自身的技术后台对访客进行分析。例如，一个符合品牌主指定属性要求的访客在A网站被行为定向系统发现，但是没有点击该品牌广告，于是当该访客到B网站时，行为定向系统再次投送另外一种形式的该品牌广告。而往往经过几次不同形式的广告轰炸，很可能就有一款广告能够打动这个客户，而客户刚好也对这个产品兴趣浓厚，最后形成真实的交易。”蔡子强说道。谷歌的AaWoras关键词广告，开拓出一个全新的由无数中小企业构成的长尾市场。而百度用更加本土化的竞价排名，在中国赢得了比谷歌更高的市场份额。但是两个公司都遇到过SEO和点击欺诈的棘手问题。这同时也遭到了部分品牌广告主的抱怨，甚至有客户根本不听取他们关于“网站主点击欺诈”的解释，直接怪罪于广告投放平台自身的商业诚信问题。而事情往往并不是这么简单，也许，就在他们中一部分在指责、一部分忙于解释的时候。广告主的市场竞争对手却在一边挖掘网络广告生态链的价值专访艾瑞咨询分析师李卓娅随着大广告主对网络广告认识的逐渐加深，其网络广告投放策略也随之有所调整，不再单纯追求网络广告的投放量，而是逐步从粗放式增长向精准化投放过度，这也是未来网络广告发展的趋势。“H联『_i=i】周刊》：对于4A公司求晓.H莉的网络广告、№态.使得他们扶能更多地关注创意类的东西。他们也伍期待新媒体带术的新技术，也往期待罔外成熟的BT行为定向网络广告技术0lL止七进入中吲。如何使他们对于窖Ji，的r‘告投收更有效果?李卓娅网络广告投放前控制和投放后控制共同决定了网络广告效果。网络广告投放前控制是由多方面因素共同作用影响的，38《n联lq埘N》2008520如网络媒体选择、广告创意、广告形式、广告内容、以及整合营销与否等。网络媒体选择需要注意的是广告目标受众群体与网络媒体用户群体的重合度，选择网络媒体.频道的用户属，I生与目标用户属性匹配度高的网络媒体.进行精准投放。广告创意、形式、内容的制定也要依据目标用户群体的属性特征.以及品牌、产品自身的特点和内涵合理制定以符合目标用户的口味和习惯。对于网络广告后期控制.网络监测技术能够帮助获得有关广告投放过程中有关用户的细节数据，为提高网络广告投放效果提供了更多线索。但后控制效果的体现也是以前控制良好执行的前提基础之上的。《组联网J-qru“：川蚺l：，JI『_『fIj取悦J。。*i..m小桃m的H站ij.更蚓f¨J才能止fIj“向l‘够吖：蓊广斯l：.向卜r挺做I“l站J戎Ⅲ以.r.、t…#：昨州lj{{1哺∥的雌尬?是≯}Tj新的、rf’『l¨^晰决这”钋一l题?从lni增_JJlJM站j：的(’PⅥ价值?李卓娅对于广告主来说，网站的用户覆盖率是至关重要的一个指标.因此网站要想吸引广告主投放网络广告需要解决两个问题。一是网站需要从全面、新颖、独特等方面全力打造内容资源优势.能够吸引网络用户使用网站.并增加使用粘黏性.二是要在网wwwclweek|vcOm