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正文摘录:

数字化营销已经成为主：t)玄11,独家专访奥美互动全球cEOBrianFetherstonhaugh《虹联网脚刊*：你认为在在线营销中.互联嘲扮演_『人在从事搜索营销和数字媒体等与科技幺样的角色IV￡?有关的方面。BrianFelrlers“[0nhaugh(以下称Brjan)：从定义上来说.数字化营销是个最大的概念.包括个人电脑上的网络营销.移动营销和数位互动营销。在线营销在过去五年里主要只针对个人电脑来做，有趣的是移动营销和移动客户体验将来会占很大一部分。这是很有意思的发展，在未来非常重要。“，邮洲J甜刊*：你觉{*f川划州对传统的营销{堤式，“生刑琊Ⅱ眺狲Ⅲ屺?Bnan：一开始很多人认为互联网无足轻重.但后来互联网变得非常具有竞争性.真正重要的是如何把互联网与传统的营销方式相结合.这使事情变的有趣。传统媒体不应该害怕.而是应该与新媒体合作.为消费者提供更好的食谱。《』iHt『{qJ州{‘q》：·-T以举几个仔4Fn·57Bnan多芬(Dove)是个很传统的知名化妆品牌。传统的方式是通过电视或者平面媒体宣传，但他们利用公关和互联网.邀请全世界的女性分享自己对于美丽的看法.是完全不同的信息传递方式和媒体渠道。首先是公关的方式然后通过一个网站，再加上社会关系网络.希望消费者分享他们对美丽的想法.还有上传到YouTube的视频。这种媒体策略不是要告诉你我的想法而是希望你来加入对话.媒体渠道的选择很新也很成功。这个例子证明.把不同的方式进行结合可以达到非常令人惊喜的效果。《’r{限l‘q}，’drI_》：i虹iljt；tf’jn‘J效率，f尔认为n：线营t^将{lf求哑.I{()l¨2资州引主牛…j‘j酬an：有一些会.一些不会。但在线营销更容易进行评估.所以更能反应一个方法是否有效。搜索营销根据效果付费，对营销者来说更透明而效果营销中代理商的报酬基于实际的结果.比如增加的顾客和销售量.ROI对营销者来说更清晰。对我们来说.成功是创意和科技的结合所以全球我们有大约250名创意人员，同时有600多《“联网J爿刊》：仃缸咖的影响吗?Brian：如果只注重短期的结果.其实你并没有意识到长期看来你在损害品牌的力量。所以不仅要关注短期也要看长期对品牌的影响。《互联州周fIj》：任使Ⅲ最新的营销鋈薰垂善鍪耋薹蓍一茎善蕹蓁签经验了.这与公司的大小没有关系.取决于行业、顾客的‘?…：?’!?行为和他们的使用过程.如果他们对网络很熟悉那对互联：j‘’二，’.j。”?’网的投资就是很重要的一部分。对小企业来说搜索营销是：：，ii。。：：。.：-很好的起点，很容易操作.也能很快看到效果.你可以进：：：j：。0：：：一≯行评估。即使对跨国企业来说.这也是很好的起点.可以。’。’’…’2()0852(】《Ⅱ联l删wIⅥ》35