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正文摘录:

rL慧焉熊网络广告创新法刚本刊记者匡冬芳一份来自硅谷的珍藏的手稿中，记录了网络广告三位创始人——乔(J0e)、柏瑞(Bar付)和何比(Herble)之间的一次谈话。谈话中不断有人在发问：屏幕这么小，广告怎么实现?广告费率怎么解决?固定的广告形式和技术会出现吗?广告主对这种广告形式有信心吗?会遭到来自传统媒体的攻击吗……所有的这些问题，他们最终得到的结论却是：虽然现在看起来都是问题，但最终会解决的。因此，先做起来再说吧!时间已经过去了很多年，这些问题现在依然被热烈讨论，但已经不是最大的问题。在中国，从1997年起第一个商业性的网络广告出现在Chlna时te上所遭到的嘲笑，到现在的2008年的飞速式增长，中国互联网广告已32《ⅡEM川Ⅵ》20()8520经走出了倍受质疑的阶段。2007年中国网络广告市场规模增长率53.7％(不包括搜索引擎广告)，而由互联网媒体测评机构尼尔森在今年2月份发布的一项报告显示，2D08互联网广告规模增幅不低于50％，将达140亿元。当然，奥运将成为其中的一个关键性推动因素。显然，中国的网络广告已经迎来了它有史以来最好的时期。但是对于网络广告产业链上的各个环节一品牌广告主、广告代理商与4A公司、网站主来说，上述谈话中所提到的种种问题，依然解决得不够完美。广告主已经变得越来越挑剔。他们的心情并没有随着互联网广告的进化而变得轻松起来，等待网站主和广告代理商的依然是一连串劈头盖脑的尖刻问题：我的钱花在了什么地方?哪一部分是有用的?哪一部分是被浪