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正文摘录:

NDUSTRY啤酒大省洵南伺以大而不强7乘虚而入的华润.青岛等啤酒E头能否如愿以偿7’内忧外患’是否会引发豫啤新一轮洗牌7谁又将笑到最后7内忧外患豫啤阵营竞争加剧《中国经济周刊》记者王勇z李姗姗／郑州报道‘‘终于撑不下去了……”提及最近的豫啤涨价，青岛啤酒郑州某经销商老闫一脸“坏笑”。3月19日，河南维雪啤酒集团打响了豫啤涨价的“第一枪”。3月23日，河南金星啤酒集团宣布，旗下产品将于4月1日涨价。至此，豫啤2007年“不涨价”的神话宣告落幕。“神话”落幕按照豫啤企业的语境，此番涨价似乎已是“万不得已”。“从今年1月底到现在，钢铁每吨上涨了500元至600元，每个啤酒瓶盖都上涨了三四厘钱……”谈及粮食、煤炭、塑料、运费等成本上涨对啤酒生产的重大影响，金星啤酒掌门人张铁山的感慨颇具代表性。人们稍感意外的是，河南啤酒行业在去年还坚强地上演着“不涨价”的神话。2007年4月，与猪肉价格暴涨相伴，酿酒原料、包装、运输等成本价格一路攀升。彼时，国内啤酒企业将普遍涨价的传闻日盛，但在啤酒产量位居全国第五的河南，金星、奥克、月山、维雪等啤酒企业皆坚称“无涨价计划”。传奇随之铸就——2007年，河南啤酒企业通过“压缩成本、减员增效、技术改革、节能降耗”四大法宝，成功化解了原料涨价压力。面对2004年国产大麦每吨已上涨600多元、包装膜每吨由年初的9000多元上涨到1.8万，乃至2007年大麦芽较上一年价格涨幅已至20％左右等涨声一片，河南啤酒企业的“抗压”之举，赢得公众一片喝彩。不过，这个故事的背后却充满苦涩.、“河南啤酒企业害怕涨价会失去市场份额。”河南酒业协会秘书长蒋辉向《中国经济周刊》坦言，因为背后深层次的原因是产能过剩——企业产能330万千升，但}肖费量只有200万千升。除此之外，“诸侯林立、低价竞争”也是豫啤的一大景观。“河南啤酒企业多达40余家，但年产能达到20万吨的仅有四家。”河南酒业协会啤酒分会秘书长路冬梅告诉《中国经济周刊》，“豫啤一直受低价、低端的困扰，利润率很不尽人意。”“豫啤价格战打得最凶的时候，一瓶啤酒的利润还比不上一瓶纯净水。”老闫透露。据说，这种“酒比水贱”的惨烈价格竞争，也是当地啤酒巨头金星“攘外”却未能“安内”的一大原因。兵临城下残酷的是，弱者的窘境却正是强者的机遇。在豫啤阵营“胶着”于中、低端市场之际，国内啤酒巨头已经对其展开了悄然围攻。《中国经济周刊》在采访中了解到，总部位于香港的华润雪花啤酒目前已在河南全境范围内招聘经销商。知情人士透露，“经销商不仅包括省、市一级，他们还将触角伸到每一个县级市场”。事实上，早在2006年12月，华润雪花便以1.39亿元的价格收购了河南月山啤酒旗下的山西子公司，以图立足三晋，问鼎中原。目前亦已成立了豫东、豫东北、豫东南销售部，对中原市场形成合围。另据业内人士透露，华润方面目前正与河南省驻马店市悦泉啤酒有限公司进行接洽。如果协商一致，雪花啤酒将成为“河南造”。而此前，雪花啤酒的控股股东华润创业副总经理邝文谦已在香港明确表示，今年其资本性开资约70亿港元，“其中40亿港元将投入到啤酒业务上，以继续扩大产能”，“不排除未来会有新的收购项目”。“青岛啤酒也不会袖手旁观。”老闫告诉《中国经济周刊》，在河南中、高档啤酒市场，青岛啤酒目前已经占据了大量份额。现在，青啤旗下每瓶仅卖3元钱的崂山啤酒正大力招商，进军河南低端市场，“光招贴画据说就贴了十万张”。业内人士指出，青岛啤酒在山东、陕西两省已占据主导地位，但青啤掌门人金志国的目标却是“坚定不移地集中优势资源打造省级连片基地市场，建立战略性盈利基地”。显然，青啤意图将西安与青岛连成一线，而居中的河南市场更显突兀。业界据此分析，青岛啤酒下步在河南市场“必定会有大的动作”。事实上，青岛啤酒早在2007年末就已宣布，拟发行15亿元分离交易可换30中国经济周刊2008年第13期