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正文摘录:

退而休与不休?文·小荷4年前可口可乐CEo道格拉斯·达夫特毫无征兆地宣布退休，被接班人困扰多年的董事会为了寻找接班人.在公司内部组建了一个包括巴菲特在内的特别小组来负责物色新的继任者的任务，最终他们把目标锁定在当时已经退休的可口可乐国际业务前总裁内维尔·伊斯戴尔身上。3年之后，当可口可乐在伊斯戴尔的带领下，恢复了活力并保持着良好的增长态势时，伊斯戴尔宣布”是合适的时机辞职了”。转型成功2004年伊斯戴尔上任可口可乐CEo兼董事长的消息一经传出，可口可乐的股票立即上涨.这表明市场对这位可口可乐的老将满怀信心。伊斯戴尔的新战略以年轻、乐观为主题.强调可口可乐清爽、’f台人的核心价值，重塑可口可乐的品牌形象。仅上任第一年.可口可乐用于年轻化形象转型的广告费用就达4亿美元。一系列的形象改变，取得了立竿见影的效果。可口可乐的销量呈直线上升.短短一年的时间.可口可乐在全球市场上的占有份额重新回到渺舭长嬲一砾煳魏¨勺4¨衔起¨葵H躲珊占仉H年