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正文摘录:

专栏MINENTESSAY——I陆新之卜原创财经作家，新之堂咨询传播首席顾问，长期致力于研究中国的商业环境和公司案例24中国新时代200803微软、雅虎合并两利文本刊专栏作家陆新之春节期间，引起关注最多的莫过于微软加价洽购雅虎。微软向Yahoot董事会提议.以总价值446亿美元收购YakIoo!，溢价62％。而在雅虎业绩节节下滑之时，杨致远还是咬着牙顶着不卖.这倒是有趣。从微软的角度来看.提出收购是有足够理由的。联手雅虎抗衡google是最实际的考虑。近年雅虎和微软的领地不断遭受google的吞噬。雅虎与微软两家加起来尚不足美国搜索市场的30％·。更要命的是.google的人气畅旺，形象又好.品牌吸引力强劲。此消彼长.与其坐视对手日渐扩大.微软自然不如积极出招.放手一搏。当然.一般人最常诟病的是.微软的互联网战略失败，要寻找未来可持续增长的业务.也该并购了。现时.微软的在线部门仍处于亏损运营状态，需要将软件部门的大笔赢利拿来填补MSN的亏空。作为全球最大的软件公司.微软软件部门的丰厚收入一直没有动摇过.不过不远的将来，这一局面会有所改观.微软必须要未雨绸缪，收购雅虎至少有机会为微软带来新的出路。实事求是来看.收购雅虎.有助干改善微软的形象.以便于进入新兴市场。微软以往的营销手法和垄断疑云.加上在第三世界市场打击盗版的行动一定程度上也影响了其品牌形象。而雅虎在海外的形象似乎要比在美国国内好。借助雅虎的海外口碑.微软可以更方便地进驻全球的新兴市场。不谋万世者，不足以谋一时。微软也得提前布局避免全球化的监管。之前.欧盟委员会已经决定对google收购双击公司的交易进行详细调查。有此前车之鉴，微软已经更为小心.要摆脱怀疑垄断而被不断阻击的可能。如果能赶到欧盟出台新规定前就完成对雅虎的收购，就能避免许多的后患。更实际一点来看.微软这次可以趁机消灭一个老对手.也算是了断十年来的IT行业的大恩怨。尽管网络广告市场一直高速增长.但雅虎2007年上半年表现却不佳。即使杨致远重新出山.就任CEO，也不能挽回颓势。这个时候.微软花钱能够把一个多年的老对手纳入囊中.何乐而不为7400多亿.对微软这个级别的上市公司来说.小意思啊。因此，收购的消息公布当日.雅虎股价大涨.可见市场对此交易的评价正面。当天.Google跌8％，百度跌2％，无疑.微雅组合确实存在一定的杀伤力。微软+雅虎和Google对决.势必会增加双方的竞争力。从长远看.这对百度、新浪、搜狐、腾讯都不是好消息。2007年，雅虎第一次拒绝微软收购的时候，它相信自己仍有重整旗鼓的能力。结果，一年来的情况相当不妙。业绩不行.而且杨致远亲自挂帅之后，也还是看不到改善的方向和希望。其股价处于4年以来的最低谷。尽管雅虎员工并不喜欢垄断怪兽微软，但微软这个时候出现.在雅虎股东的眼中.也算是一个没有办法的办法了。不过.雅虎第二次拒绝微软收购也在情理之中。事实上.无论是雅虎独自发展，还是投奔微软的门墙之内，它都不缺钱，不缺人.不缺赚钱的产品，也不缺主宰未来的美好愿望。但是，雅虎和微软始终都缺乏往时的锐气和动力.总是带着那么一股暮气。仅仅是资产的组合，可能解决不了这两家巨型公司的中年危机，何况，和商人世故的比尔·盖茨相比.杨致远这个IT天才.还是对自己有点期许.不甘心这样就放弃自己苦心孤诣的事业。但是.现实地说.雅虎也没有可能投入google，与其这样一直温水煮青蛙.被拖垮，在一个更好的价格之下.卖给微软.应该是一个不算太坏的选择。至于时间表.也许就是今年的晚些时候吧。C