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正文摘录:

大家电能玩转小家电吗?近日，大家电厂商“奥克斯”宣布全面进军小家电市场。而在此之前，海尔、格力、TCL、志高、长虹、澳柯玛和创维等国内大家电早已先后涌入了小家电市场。值得玩味的是，大多数大家电自己还尚未玩转，这又拥堵在小家电的路上，恐怕难有斩获啊。那么，中国大家电厂商到底遭遇了什么样的拦路虎?要玩转小家电市场，诀窍在哪里呢?众多大家电厂商之所以进入小家电市场，最重要的原因无外乎中国小家电市场空间巨大，利润率较高。2006年中国家电市场容量达到6500亿元，以厨卫电器为主的小家电产品占整体市场容量比就达到了11.7％，即760亿元。而且随着人们生活水平的提高，注重生活品质、改善家居环境日益成为消费热点，小家电市场飞利浦海尔美的苏州三洋伊莱克斯龙的松下文／张晓亮邱罡迅速放大。比如：2006年，厨房小家电销售额达692.4亿元，同比增长了14.59％；同年，中国家居小家电销售额达126.3亿元，同比增长12.6％。与小家电产品20％一25％的较高毛利率相比，彩电、空调、冰箱等传统家电竞争激烈，毛利率较低。中国大家电厂商(如：海尔、TCL、海信、格力、长虹等)大都实施了多元化战略，小家电市场便成为其多元化的一个重要领域。尽管如此，在小家电市场上占据主导的目前还是美的、格兰仕、九阳、方太、帅康、老板、苏泊尔等专业小家电品牌厂商。比如：美的小家电产品线齐全，正谋求各项产品的规模优势；苏泊尔、方太等凭借差异化产品和高端品牌定位盈利；而格兰仕、九阳等企业则采取做精细分市场的方式发展。在小家电的中高端市场上，飞利浦、西门子、松下等外资品牌占有较大份额，低端市场则被许多不知名的小厂商分华帝帅康方太飞利浦九阳美的苏泊尔乐邦龙的飞利浦松下超人飞科奥尔斯宁锐602008·2本栏目投稿信箱：wy@zwgl.cOm.cTl盾的心朗美的九阳苏泊尔富士宝海尔艾欧史密斯万和万家乐阿里斯顿美的西门子上海林内格兰仕美的海尔松下LG三洋惠而浦帅康1樱花1宝九阳和l西贝乐的飞利浦尔1每时乐太I欧科荣I家成帝好妈咪板【苏泊尔康海橱花I舒悦tMR、三星经济研究院康万美海方科华老帅樱一源................................................，..L^*r料太板康帝子的花尔意喜资方老帅华西美樱海德万篡，23456789K