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正文摘录:

分析与探讨a『~alyse＆disctJSS长期同步做家具业资讯传播的先行者www.mx960.com在这种情况下，由于模仿者介入的时间比较旱，免玄了产品开发期的高昂拉入，而且最早进入市场的家具企业己在产品的宣传上做了铺垫，所以牛存的空间比较人，如果设计策略制定得当，有可能转变为市场领先者。该类模仿者在具体家具，江品生命周期各阶段可以采取以卜设计策略：开发期：在这一阶段，由于早期的产品开发者已经将产品投放市场并逐渐在消费者中产牛口碑，所以模仿者在品牌形象的树立卜可能会处于劣势，这时可以采用差异化设计策略，仵追随整个流行趋势的同时保持自己的』虹品定位特色。对已有，赴品的缺陷进行改良，优化家具的造型和功能；拓宽产品线，由于产品是仵抽象家具产品生命剧期的成长期进行产品开发，产品制造上艺己经逐步形成与成熟，模仿者可利用已有的成熟技术使白己的，“：品尽快成熟起来。导入期模仿者的具体家具产品生命周期导入期基本与抽象家具』打：品生命周期成长期相重合，产品正逐渐被消费者所接受。模仿者可针对原有产品的不足和自己产品的优势进行差异化定位宣传，同时降低产品成本，以较为实惠的价格吸引消费者。成长期模仿者的具体家具产品生命周期与抽象家具产品牛命周期成熟期摹本同步，所面临的市场状况是市场成熟，需求稳定，销售量增长缓慢甚至停滞，产品技才术成熟，利润趋丁平均化，价恪竞争的卒间日益缩小。针对这些特征，产品设计策略包括扩展家具的使用功能；在原有家具产品的基础上挖掘潜在顾客群；通过完善而细致的服务弥补在竞争力.f：的不足。在这一时圳尽管产品的功能改进是比较困难的，但可以增加产品的服务项日，以良好的售后服务来促进产品的形象。成熟期：具体家具产品生命周期的成熟相当短暂，且逐步向抽象家具产品生命周期的衰退期边度。这时除了适当的对产品的功能和款式进行改进、增加服务项目、提高服务质量、阶低销售价格、拓宽市场并开拓市场之外，还要安排一定，，J量研制开发新产品，适时将其推入市场。衰退期：调整产品系列。：即淘汰己成为食业包袱的产品，只保留少数有利的产品，并用少量成本对其加以改进对于一时无新产品取代并仍有一定销路的家具产品，可采取压缩，缸量、减少库存的方法逐步加以淘汰采取削价方式把』车存积压产品尽快推销∽玄，使损失减钊最小程度。3.2.2具体家具产品生命周期与抽象家具产品生命周期的成熟期同步对于这部分的家具企业来说，由于是在抽象家具产品生命刷期已进入成熟期的时候介入市场上同类产品丰富，新产品已经被大部分消费者所接受，市场竞争激烈，利润空间有限，成为市场领先者的机会己经很小，产品被淘汰的危机险增加。这时，企业的设计策略应该是于挖掘市场的卒挡，寻找被忽略的市场，并针对这些特定上寻觅空档。低价并不一定是质量低劣，可以将低价位的材料与合适的使用周期相结合，开拓新的市场。3.2.3具体家具产品生命周期与抽象家具产品生命周期的衰退期同步在这种情况下，家具企、№无论是利润空间还是生存窄问都很小，成为市场领先者基本上是不可能的。这种企业很难真正进入市场，一般它们的命运不是被“套牢”就是“夭折”。综上所述，在运用家具』盘品生命刷期理论指导家具产品开发时，不同的家具食业应根据自身的资源优势结合抽象家具产品牛命周期制定合理的产品设讣策略，最大限度的延长家具产品的生命周期，使家具产品更具有竞争力。(原文刊载于2007年3期《家具与室内装饰》杂志)本期《家具制造》杂志的出版得到了广大业界同仁的大力支持和帮助，特别感谢《西北林学院学报》编辑部范升才主编对我刊作出的指导!欢迎广大读者朋友继续关注《家具制造》杂志和提出宝贵意见。56；”家具制造《家具制造》杂志编辑部2007年4月FurnitureManufacture