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正文摘录:

震金牌，永ig_值得期待文，本刊记者刘雅婷刘娜2008新年钟声敲响，全世界踏人中国奥运年。在中国，奥运会和足球世界杯都具有非凡的影响力。1984年美国洛杉矶奥运会上，许海峰获得了中国奥运史上的第一枚金牌，国人为之振奋，世界刮目中国。世界杯时，全国也会进入一种非常状态，但由于中国往往缺席世界杯，国外球队的胜负只能影响少部分国人。奥运会则不同，全国人民都站在同一战壕里。一家国内足球视频网站的版主说，该网站开办以来下载量最大的一场比赛，竟然不是足球比赛，而是2004年奥运会中国女排3比2逆转俄罗斯的比赛。女排姑娘获胜的那个夜晚，人们为之动容欢呼雀跃，无数个家庭彻夜难眠。当奥运金牌影响到亿万人的心情时，可以想象它的能量有多么惊人了。人们期待巳久。人们期待金牌。金牌的价值有多高?目前，位于广州的一家调查研究机构公布了一份《金牌价值报告》。该机构分析得出的结果：男子llO米栏冠军刘翔的金牌其商业价值为4.6l亿元，依据是企业支付给运动员的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面数字。而奥运金牌的潜在价值则是无法用数字来衡量的。Ⅸ金牌价值报告》无法估量金牌的边际效益。比如中国运动员夺得金牌后，酒吧多开了多少庆功酒，体育报纸多卖了多少份，广告商多投放了多少广告。金牌的隐性价值更是一直被人忽略。经济界有个名词叫“feelinggoodfactor”，直译就是“心情良好之因素”。这个概念同样适用于体育界，当你支持的体育队告捷时，心情自然愉快，工作心情和工作质量随之改善。上世纪80年代，中国开始酝酿“奥运金牌战略”，1992年后全面实施。它让中国的奥运金牌实现了飞跃。但也有不同的声音质疑，在全民健身还不发达之时，竭力追求奥运金牌有没有意义?金牌能提升我们的国力，还是仅仅具有象征意义?不妨参考一下外国经济界的观点。一个很具代表性的例子是，2000年欧洲杯时，欧洲央行的经济学家公开宣称，最希望意大利和德国打入决赛。当时欧盟正处欧元流通前的焦虑期，而德国是欧元区的龙头，意大利老在拖欧元区的后腿。经济学家都要用足球救经济，这就是体育的力量。当今世上，并非每个经济发达国家都钟情奥运金牌，但那些雄心勃勃的国家，则无一例外重视奥运金牌，如美国和俄罗斯等。日本有过不把金牌当回事的时候，但当时他们正处于经济衰退期。这几年，日本经济重新上升，他们也像中国一样提出了“奥运金牌战略”，雅典奥运会上金牌数又回升至第五。无论如何，中国人看重奥运金牌，重视奥运反映了中国参与全球竞争的意识。2008年北京奥运。金牌，永远值得期待。国BuslNEsscHINA20080161