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正文摘录:

思在《资本论》中写下这句名言的20年之前，一家名叫菲利浦·莫里斯的烟草公司就在马克思流亡侨居的伦敦成立。经过此后一个多世纪的发展，菲利浦莫里斯成为世界烟草行业巨头。它成功的背后，自然也铺满了无数烟民的白骨。在许多人眼中，菲利浦·莫里斯已成为烟草和死亡的代名词。自从吸烟的危害逐渐为公众所认识之后，菲利浦-莫里斯就开始了半是作秀半是认真的自我救赎。这注定是一场徒劳。在菲利浦·莫里斯集团更名为奥驰亚(Alt.ria)4年之后，它又不得不再次做出一个前所未有的决定——拆分。拆分：福兮?祸兮?今年8月29日，奥驰亚集团宣布将把其国际业务——菲利浦·莫里斯国际香烟公司拆分成一家独立的公司，并准备在纽约证交所上市。目前，奥驰亚集团主要包括菲利浦·莫里斯美国公司，菲利浦·莫里斯国际公司、菲利浦·莫里斯财务公司。此外，它还持有南非米勒啤酒公司不到：30％的股权。拆分后，奥驰亚集团CEO刘易斯·卡米莱里(LOLIISc.Camilleri)将出任菲利浦·莫里斯国际公司CEO，现任菲利浦-奠里斯美国公司cEO的迈克尔·希曼齐科(MichaeIE.SzymaT~czyk)改任奥驰亚集团CEO。具体拆分时间将在明年1月30日的股东大会上敲定。显然，通过损害公众利益谋利的奥驰亚仍无法摆脱萦绕在其心头的梦魇。在美国国内，尽管此前菲利浦·莫里斯已与多个州达成和解，并支付了巨额赔偿。但目前仍有数桩针对奥驰亚的集体诉讼悬而未决。这些诉讼如同悬在奥驰亚头上的利剑。一些分析师指出，此次拆分的主要目的是将其国际业务和国内业务之间“划清界限”，使国际业务能够不受美国官司的拖累。在美国市场，烟草行业已经日薄西山，香烟消费正以每年1％一2％的速度下滑。除景不容乐观。菲利浦·莫里斯美国公司cEO希曼齐科显然很明白这一点，他说：“(烟草)行业仍在下滑，这种情况已持续一段时期。”与美国业务不同的是，奥驰亚的国际业务发展势头明显要好。在意大利、德国、法国和西班牙等国家，菲利浦·莫里斯国际都是市场的主导者。去年，该公司在全球的香烟销量高达8310亿盒，市场份额为15.4％，是全球最大的非政府烟草公司。国际业务对整个奥驰亚集团的贡献也显著大于国内业务。2006年，二者的营业收入分别为184.7亿美元和482.6亿美元，菲利浦莫里斯国际公司的营业收入占奥驰亚集团的720j‘。然而，由于受累于美国国内的诉讼风险，奥驰亚与国际对手的差距被进一步拉近。一些在海外并购的机会已经失之交臂。对于奥驰亚的拆分，外界的反应喜忧各异。摩根士丹利分析师大卫亚德尔曼认为，从长远来看拆分是很好的战略，其理由是目前奥驰亚的控股公司结构除了只会增加成本之外，并不利于整体业绩的提升。他还表示，拆分后两家公司可以在股票回购、削减成本和新产品开发方面更加积极，因此不论对国内业务还是国际业务都是好事。然而，拆分的不利影响也同样存在，比如其著名品牌万宝路的使用问题。由于拆分之后两家公司都拥有该品牌，因此在品牌的定位上可能会出现差异，不仅如此，还可能会给未来两家公司的纠纷埋下隐患。此外，拆分后新产品开发的成本也可能会上升。对于公众尤其是发展中国家的人民来说.奥驰亚的拆分只会增加他们身受其害的可能性。世界卫生组织的数据显示，目前垒球每年死于吸烟的人数高达500万，到2025年这一数字有可能一1：~1-到t000万，其中70％是在发展中国家。奥驰亚自然对此难辞其咎。人们有理由担心，拆分后菲利浦-莫里斯国际所受的约束相对更少，它因此可能会更加无所顾忌地披着合法的外衣进行香烟营惕。在得悉拆分消息后，50多个国家的150多个NGC)组织要求菲利浦莫里斯国际及其子公司承诺拆分不会加剧烟草的危害。这个要求遭到了奥驰亚的拒绝。在宣布拆分不足半年之前，奥驰亚已经剥离了它控股89％的卡夫食品公司。卡夫是l988年被奥驰亚的前身菲利浦-莫里斯收购的。这是当时美国史上非石油行业最大的一宗并购。然而，收购卡夫不仅未能洗掉菲利浦·莫里斯身上的污垢，反而将卡夫拉下了一池污水之中。在卡夫的前后，原菲利浦·莫里斯还曾经收购过通用食品公司、纳贝斯克控股公司和米勒啤酒公司等非烟草公司。收购虽然使菲利浦·莫里斯的营业收入得以显著增加，但其赢利的核心业务仍是烟草。这样的业务结构加上菲利浦·莫里斯长期以来在烟草行业培养起来的“品牌优势”，固化了菲利浦-莫里斯在公众心目中的不良形象。面对强大的社会压力，从1980年代末菲利浦莫里斯就开始酝酿更名，但直到2003年1月，它才正式更名为奥驰亚集团。“奥驰亚”(Altria)一词源自拉丁语altus，意思是“高”。它声称，取此名是为了使自己在业绩和企业社会责任方面提升到新的高度。不过，在反烟运动团体看来，更名只不过是为了更好地藏污纳垢，并不表明奥驰亚会洗心革面。恶棍再更名也依然是恶棍。在更名之前，菲利浦·莫里斯在美国进行的一个民意调查显示，多数美国民众认为除非该公司从烟草行业退出、更加诚实(尤其是承认吸烟与癌症之间的关系)，或停止烟草广告特别是针对未成年人的广告，否则其形象将很难得到扭转。烟草行业的丰厚利润使以吸食公众健康为生的奥驰亚欲罢不能，而另一方面，反烟运动的日益高涨以及对烟草生产、销售和营销的日益严格的限制又使它面『I缶强大的压力。在这种矛盾.0态的支配下，奥驰亚的自我救赎更多的只是在外界压力下做出减轻灵魂深处负罪感的姿态。商务捌刊NoVE^／IBt!R20.200783》葱爵～捆撕瓮傩汛荔一蠹钳门器世血到着本静资孔厂