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正文摘录:

的大型公司都在视频广告上有积极的投入。据她估算，目前从门户及垂直网站分流出来的视频广告费用已达20％。创世奇迹公司的媒介总监马西军，根据与之合作的几家大型视频网站的情况推测，“从去年到今年，视频广告的收入增长肯定超过了100％”。与比一般的网络广告相比，视频广告显然更具有表现力，但他对《互联网周刊》坦率地说，“视频广告对品牌的贡献度还是不如电视，但它有更强的互动优势和病毒营销效果。”据DCCl互联网数据中心最新发布的数据，视频广告在今年下半年的增长速度将达905％，幅度超过网络游戏内置广告和社区营销广告。在其针对中国互联网受众进行的视频来源调查中，有77.95％的互联网受众表示，目前主要通过电脑访问网站获取视频，该比例竞高出“通过电视获取观看视频”17个百分点。而根据CNNIC的报告，目前中国的宽带用户数已突破一亿大关，各类视频网站的流量总和首次超过搜索和即时通讯。视频互联网的商业价值悄然呈现。尽管收入规模与投人还不成比例，但视频网站已经具备了～个良好的开端。我乐网CEO周娟则透露，其网站目前广告销售收入已经达到每月1D0万元左右。一些视频网站甚至自爆出盈利的消息。据悠视网预期，其2007年收入将至少达到1000万美元，并在第4季度实现当季度盈利目标。“现在有一些小的视频网站出现了收支平衡。”奥美世纪执行副总经理王宏鹏认为，“这一方面得益于一些先进的视频技术所带来的成本优化，另一方面视频网站自身已开始建设自己的销售团队。”王宏鹏对《互联网周刊》透露，最近其身边陆续有朋友跳槽到一些视频网站去做营销总监。“这使得他们能够去拿一些大的单子。但这并不会是一个普遍的现象。大多数视频网站的收支还不能达到平衡，也不足够支撑其未来的发展。”前进的多种路径王宏鹏眼中的这种视频广告表现滞后的现象不无原因。“目前广告切入的方式还比较单薄。在投放中有很重要的一个问题，就是不能达成一个完美的匹配，用户很难对庞杂的广告信息产生兴趣，所以视频广告的发展会有一些滞缓。”他表示，一些大品牌对于视频广告还采取一种观望的态度，并对视频网站上面的某些内容颇有微辞。马西军也同样看到了这种精准性的问题。他认为视频广告只是盈利中的一个链条，把品牌和产品讲述真正融人到视频中去，才能发挥视频营销的价值。“客户还没有对视频网站进行持续性的投放，”马西军认为很多客户都在等待更好的产业环境和创新模式出现。无疑，如果上述的问题能够得到很好解决，将有更多的广告主愿意投入到其中。OpenV总裁刘刚认为，视频网站盈利的出路在于：第一，要加强视频网站间的合作；第二要解决和电n廷酬王世鹏觉得.大多数视频网站的收支还不能达到平衡.也不足以支撑其未来的发展单位：万美元来源本f0整理截t2007年10月初20071020《H《目月月》47