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正文摘录:

图3：经常收看的电视娱乐节目图4：经常看电视、上网、听音乐、唱卡拉0K的群体变化离子等大屏幕电视等娱乐数码产品的拥有率逐年递增，同时预购率也在逐渐增加。因此，娱乐化时代催发了娱乐消费的新商机。(见图5)娱乐带来的营销革命中国消费者的娱乐消费的立体化、多元化、高互动、群体化的特点.对于很多企业来说，意味着娱乐营销已经成为了必须把握的新的营销力量，能够给企业的营销带来新的创新方向，主要体现在以下方面：娱乐可以突破地域疆界。娱乐正在打破地域的界限，因为娱乐是可以突破语言障碍、打破文化冲突的。当前国际上的一些主流媒体都在关注中国的娱乐经济.很多明星和娱乐事件都登上了国际杂志的封面，而这些都源于娱乐的全球化的特色，娱乐的力量可以链动各种消费群体，这可以说是其他的营销方法无法比拟的，因此，品牌利用娱乐来拉近和消费者的距离，娱乐营销还可以打造跨地域甚至国际化的品牌。产品可以娱乐化。消费者常常对一图5：MP3、电脑、数码相机和摄像机的渗透率与预购率』。j_I∑j÷_。j。。；-。。_二“j”2150...。垫…I?：上。。。旦。f些设计有趣而又精美的东西爱不释手，特别在很多与技术、人们的休闲娱乐有关的产品领域，产品外观和功能设计的娱乐化将能够为消费者创造新的价值体验。例如索尼爱立信的手机的产品设计已经超越了手机的概念，而是一个集通话、娱乐为一体的新的“WAI，KMAN”，这让索爱在众多日本手机品牌都退出中国的时候，依然在中国占据巨大的市场，就是产品娱乐化创新的典型；很多儿童食品会设计卡通包装，会在食品袋中加入小朋友喜欢的卡片，就能在很大程度上驱动儿童的消费，这同样是产品创新娱乐化的标志，iPodEE为了一种流行，就在于iPod~射造了一种娱乐的新体验，其产品的娱乐创新力引领了产品的时尚。品牌可以体验化。品牌娱乐化意味着品牌要可以触摸、要有独特的情感价值，甚至要能让消费者可以调动全身器官去感受和体验，比如Intel、wtndowrs等品牌在传播中的声音常常让消费者即使不用去看也可以触摸到这个品牌，因此品牌需要在消费者洞察的基础上建立品牌远景、激发和保持品牌活力的策略以及与消费者建立联系的娱乐化沟通的方法。娱乐可以平台化。“营销平台”是一个全方位的整合的概念，因为消费者并不关心你的介质是什么，而是关心你能够提供多少丰富的内容，以及能够提供多少有趣的体验或者活动。中国众多的选秀节目的根本不在于节目本身，更重要的是创造了一个娱乐营销的平台，创造了一个消费者可以广泛参与的平台；而很多品牌都在创建自己的娱乐营销平台，并且取得了非常好的效果，例如百事可乐就利用足球、互联网视频等平台来建立和消费者的情感联系，芝华士创建的高端音乐营销平台就让这个品牌保持在典雅的格调之中。(作者为营销与管理咨询专家.现任北京新生代市场监测机构研究总监)市场观察·广告主，2007983