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正文摘录:

在线广告模式是灵丹妙药吗?译／陈杰据沃顿商学院知识库2()07年5月30日的报道：微软斥资6()亿美元收购了aQuantive公司，谷歌以31亿美元的代价获取了Doublechck公司，雅虎以68亿美元的代价购买了Ri曲tMedia公司8()％的股份，wPP广告公司斥资649亿美元并购了24／7RealMed-a公司。所有这一切都发生在过去的6个星期之中。上述事例的共同之处在于：所有被收购的对象均为在线广告公司。与此同时，广告主们希望他们的市场投入能够获得更多的回报，于是像谷歌这采取什么样的广告形式，完全取决于您的内住需求，这种资源分配的游戏会越来越复杂，但当广告变得更为有效时，结果就会相当美妙。样的公司就计划推出一种基于网络的“仪表盘”工具，以便广告主们可以很容易地跟踪各种形式的媒体购买行为。谷歌的竞争对手微软公司和雅虎公司也有类似的计划，并投入了巨大的人力物力来开发下一代的广告产品。沃顿商学院市场营销教授PeterFader认为，今后所有的广告形式都将建立在对结果的可控性和可计量h生之上。广告投放决策将会科学地建立在广告的有效反馈基im之E。翱市场观察·广告主／2007971与的告示助收儿变_暑成索其搜满广并时.科费发长继韵司一。一一一一一一一～一一一一一一一一一～一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一。一一一一一一一一一一一一一一