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正文摘录:

20()7年3月6日，中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》，报告认为：长城葡萄酒等10个品牌在2006年的奥运营销最为成功。将“人文奥运”进行到底长城葡萄酒充分利用北京奥运会这一独特的市场营销平台，在国内持续加大品牌差异化营销攻势，强调长城奥运会葡萄酒独家供应商的定位。在国外则以奥运营销支持中粮酒业的全球化脚各拓展。特别是奥运期间的接待计划，将成为长城在家门口走向世界的重要一步：2007年7月29日，中粮酒业长城葡萄酒举办了主题为“相约长城、相约奥运”的奥运战略发布会。中粮酒业的奥运战略依旧强调了“人文奥运”的主题：而在2006~t：成功举办的“2008杭州纪念版红酒酒标设计大赛”得到了延伸和升级。中粮酒业在全程赞助“国际奥委会奥运珍藏品中国巡展”的同时，在巡展的13个城市举办“奥运城市酒标设计大赛”。全新的奥运战略启动后，长城更是不遗余力推广奥林匹克精神、普及奥林匹克文化。吴飞表示，以“百年奥运全套火炬初次走出欧洲、百年奥运全套奖牌首度莅临华夏”为亮点的巡展，为期一年，途经南京、青岛、广州、杭州、香港、上海等13个城市，并将于2008~F奥运举办前夕落幕。长城葡萄酒将倾力支持这次“国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展”。巡展过程中中粮酒业启动的规模浩大的奥运城市酒标没计大赛，以巡展城市为核心，辐射周边省市，进而在全国范围内掀起一场祝福北京、共迎奥运的热潮。“传承奥运精神”、“发现城市风格”和“体验美酒文化”是此次大赛的主旨。通过这个大赛.中粮酒业把长城、奥运和城市三股绳紧紧拧在了一起，从文化基因上把长城打造成城市专用酒。透过“冠军品质”的美酒，中粮长城希望在弘扬奥运精神和葡萄酒文化的同时，坚持做中国葡萄酒文化的布道者，进而以“一杯葡萄美酒拉近公众与奥运之间的距离”。神秘典雅的限量版在中粮酒_蹦烈日i静萄酒奥运战略发布会上，宵一瓶酒被反复提及，这就是中粮酒业即将推出的长城“超越20(18”奥运豪华版全球限量珍藏酒，在发布会主持人陈鲁豫的一再追问下，吴飞依然没有透露这款酒的价格、、但是限量版的不菲身价已经在其他奥运会合作伙伴那里得到了验证，而这瓶酒的出身更使它的价格充满了悬念。由于被酿造者寄予了“挑战世界顶级葡萄酒”的厚望，这款有史以来最高端的国产葡萄酒让许多人兴趣十足。“超越2008”出自中国历史最悠久、规模最大、拥有最完备酿酒工艺的长城庄园，原料葡萄均是在“最佳的采摘期”手工采撷，“用法国进口的橡木桶发酵”——连水晶酒撙都是由意大利vENINI公司的名师手工吹制。这款奥运限量版珍藏酒成为中粮酒业奥运战略的最火悬念，但是更大的悬念是中椭酉业能否借着奥运的机会成功打造“东方概念”的葡萄酒。发布会现场的背景板上绘有一个极具寓意和美感的葡只一简洁抽象的线条勾勒出了一个手持“酒杯火炬”的领跑者的身形。对此.张继钢这样评价：“我注意到了这个桶只。我相信这不仅是一个祝愿，也是一个梦想，一定能实现的梦想。我觉得中国相约了奥运，也相约了长城.我想中国也一定相约着胜利。”让“东方概念”进人世界版图整合后的长城品牌居中国葡萄酒行业第一位，电成为亚洲葡萄酒第一品牌。然而成为亚洲葡萄酒第一品牌的长城发现在世界葡萄酒版图上，并没有中国葡萄酒的位置。现在的全球葡萄酒品牌版图是一个旧世界和新世界两大葡萄酒阵营统治着的世界。作为中国第一瓶干白、第一瓶干红、第一瓶起泡葡萄酒、第一砌酉和第一瓶海岸葡萄酒的鼻祖，无法忍受这种情况的存在，要带领中国葡萄酒行业进行突围.整个葡萄酒行业完全忽略了中国制造葡萄酒品牌的存在，连国内消费者都对进口葡萄酒“高看一眼”。中粮酒业总经理吴飞表示，长城葡萄酒希望借奥运的机会，改变这个格局.在葡萄酒的世界版图上加上个全新的“东方概念”。中粮涵业有限公司董事长曲占古指出，属时，长城葡萄酒将向世界证明，中国不但拥有全球顶尖的体育健儿和奥运选手，还能够酿造出一流的、不逊于任何国家的葡萄酒。市场观察·广告主／2007963