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正文摘录:

叭mⅡiCSC0¨ntd0Wn『奥运倒计时J中粮酒业的人文奥运牌文／本刊记者王卓中粮酒业有限公司是中粮集团在2000年为整合旗下三家葡萄酒厂而成立的，而这三家葡萄酒厂拥有着一个共同的品牌——“长城”。之前被分别称为“沙城长城”、“华夏长城”和“烟台长城”的三家葡萄酒厂共占据了中国葡萄酒市场20％的市场份额。快与慢的结合：2004年2月5日，在联想成为奥运会ToP合作伙伴的那一刻，联想高层和申请在葡萄酒新旧世界垄断的版图上加入“东l方概念”，这在几年前还看似不可能的目标，但在中粮集团的眼中即将因为奥运会成为现实。ToP项目组的成员开启了在瑞士洛桑购买的一瓶红酒，纪念这一值得难忘的时刻。现在这瓶带有联想公司高层和为联想申请ToP的项目组所有成员签名的酒瓶，珍藏在联想一个专门的陈列室里。而在2006~E8月6日以后，联想发起的奥运合作伙伴俱乐部就只能饮用长城品牌的葡萄酒了，因为这一天开始，长城成为了2008年奥运会葡萄酒独家供应商。奥运会开幕式和闭幕式的副总导演张继钢透露，每当他们解决了开幕式和闭幕式的一个创作问题后，团队成员就会Ⅱ吕一点长城葡萄酒庆祝一下，而不喝酒的张艺谋这时也会喝一点。如果只是作为庆功酒，中粮酒业好像没有理由耗资数百万元挤进奥运会独家供应商的行列。虽然吴飞认为，“葡萄酒和奥林匹克的渊源上可追溯至2700多年前的古典奥运会。”但是长久以来，葡萄酒是缺席包括奥运会在内的全球三大运动的。因为大家心目中，葡萄酒的“慢”与奥运的“快”形成了强烈的反差。2006年德国世界杯改变了大家的看长城葡萄酒在成为奥运会葡萄酒独家供应商的第一年，品牌知名度提高了20％，法，世界杯期间特别允许观众带葡萄酒进球场，极大带动了德国葡萄酒的销售。据德国葡萄酒协会统计，世界杯期间大约销售了2【)(】万瓶带有世界杯标志的葡萄酒。这件事深深刺激了中粮酒业，同样在家门口举办的奥运会进入了中粮酒业的视野。超越了运动本身的奥运会已经成为国家盛事，这更增强了中粮酒业结盟奥运会的信心。而中粮酒业也从北京奥运会要办“人文奥运”找到了完美契合点。“快”又一次与“慢”联姻。长城葡萄酒在成为奥运会葡萄酒独家供应商的第一年.品牌知名度提高了20％。