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正文摘录:

0verStorvr封面故事J.，记者手记“一“与“多”文／蔡放如果将广告主与电视台的合作比做婚姻，那么独家赞助商与联合赞助商就成为一夫一妻与妻妾成群之别。湖南台可谓是忠贞不渝，欧阳台长一句“除了电视台的名称不能叫蒙牛.其他什么都可以用蒙牛。”成为了经典话语。然而也有偶尔出轨的时候，去年“蒙牛酸酸乳”冠名“超级女声”就被步步高钻了空子，步步高将节目插播广告段的正一倒一位置全买走.花了六七千万，一场比赛下来，观众分不清是谁赞助蒙牛很恼火而今年仁和赞助“快乐男声”，也有做了不同企业的代言人。而湖南卫视这点上把得严，天娱传媒一开始就与选手们签下一纸舍约，堵死了其他赞助商的大门。作为独家赞助商来说，当然不希望被插足，而对一些缺乏实力的小家碧玉来说.哪个又不想插上一足?“一”还是“多”.的确是个问题。或许可以试试另立门户，记者了解一场小风波，在短信投票赞助一环，贵人到，伴随选秀而生的“粉丝网”，就有与乌插了一足，好在仁和事先与湖南签了合选秀粉丝团的线下互动活动，反而却没有同，重要广告位和节目环节都排斥了其他企业参与进来。为选秀而狂的各路媒体还品牌进入。有很多，广告主倘若不能“长相守”，也单一赞助商当然效果好，但却贵，要不妨试试“凭栏望”。看企业花多大本钱。不过，独家冠名商也要看好自己家的北京电视台的“红楼选秀”因为经费大门.婚前协议是必要的，有余力的话，问题，在江中之后，又纳了温都水城，虽然也要封杀对方的“艳遇”机会。江中声明不介意.但是温都水城又请了“姚几日前，记者在京城一家房产中介公笛”作为代言人，姑且算收了“小姑”，弄司的门脸前看到贴着一张“陈楚生”的广得红红火火，多少也压了“正房”的风头。告海报，一度疑为被代言，不知想请他代据说，“红楼梦中人”的选手中，有七八位言的广告主们会怎么看。使得活动在家长中广为流传。可以说，很多家庭在大赛开始之前就已经被活动充分吸引，很多家庭是在期待中等待大赛的开始。活动开始之后。齐鲁电视台两档自办新闻栏目“每日新闻”、“拉呱”对每个赛区的每一场比赛都进行了报道，婆媳对对碰栏目也特别增设板块，对大赛过程进行报道，对比赛进程进行预告。精彩的赛事也吸引了众多其他媒体。几乎山东所有的平面媒体和赛区的电视媒体都对宝宝之星大赛进行过报道。有个粗略的统计，仅纸媒体，对齐鲁电视台的宝宝之星大赛的报道就近百篇。效果：2006年2月中旬，经过多次论证的“雅士利宝宝之星三项全能大赛”启动之后。不出所料，活动非常火爆，每个分赛区的报名点都是人头攒动，许多家庭跨城市赶到附近赛区为孩子报名，参赛宝宝达到了3000多人。“雅士利宝宝之星三项全能大赛”活动持续了三个月。活动期间，雅士利集团就感到了活动的强大影响：雅士利奶粉在山东全省的销量普遍增长，鲁中鲁西南的市场得到进一步巩固，原来一直低迷的鲁东地区，一下子火爆起来，五个分赛区相继出现断货局面!雅士利集团不仅实现了最初扩展市场的目的，而且雅士利品牌通过大赛得到了山东人的认可。分析：“雅士利宝宝之星三项全能大赛”是齐鲁电视台和山东省妇联等九个厅局联合雅士利集团共同攀办的，山东省妇联将此次活动纳入到“第三届齐鲁新苗大赛”中，使这次活动具有政府主办大赛的背景。政府部门良好的公信力和齐鲁电视台超强的影响力使这次活动得到广大家长的信赖和支持。宝宝大赛摒弃媒体搭建宣传平台，企业具体操作的模式。在整个活动中，齐鲁电视台和雅士利集团的工作人员共同组成工作小组.在活动现场，双方工作人员共同协调处理活动事宜。所有通知和解释工作都是由齐鲁台工作人员来完成。无论是在屏幕上还是屏幕下，齐鲁电视台和雅士利企业LoGo标志总是一起出现，两大品牌紧密融合。大赛活动之中背景板、围档、比赛服、地标和雅士利集团的广告宣传展架、产品宣传等有机结合一起，在观众0中加深对雅士利的品牌印象。齐鲁电视台，做为山东第一地面媒体，在山东观众中有着良好的口碑，观众参与齐鲁台的活动，必然对雅士利在山东地区品牌建立和提升有着积极的作用。据雅士利集团的工作人员说，在此之前，他们也曾经进行过几次亲子活动，但是，作为一种企业营销的短期行为.对于品牌的建立收效不大。这次通过历时3个月，与地域知名媒体合作举办大型比赛，对于雅士利品牌可信度、美誉度的提升和品牌的深入人0都起到推波助澜的作用。在活动之中，齐鲁台良好的口碑和品牌附加到雅士利品牌之中，这是一个普通企业做一次甚至几次亲子营销活动都无法比及的。案例提供：齐鲁电视台荆埘自然44市场观寨-广告主／20079