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正文摘录:

江中一直在思考更符合红楼文化的促销方式。符合红楼文化的营销方式。“温都水城与我们没有冲突”“并不是温都水城的介入让江中的权益没有得到保障，这种说法是无稽之谈。”张旭东对于一些媒体关于“温都水城抢了冠名商风头”的评价不以为然。“温都水城与江中亮嗓不是竞争者关系”，并且.由温都水城出资进行的很多“红楼选秀”推广活动，都是用“江中亮嗓呼唤红楼梦中人”这一称谓进行，“江中仍然是所有活动中最大的收益方”。“最初我们是不愿意温都水城介入的，作为总冠名商不希望有倒可干扰。”郭勇对此坦言，但当时北京台与江中进行了很深入沟通，北京台需要办一场高质量节目，资金一直很紧张，江中在赞助费用有限的情况F，也水希望因为经费问题而使活动做得不好。因此，在不影响总冠名权益的情况下，引入了场地赞助方温者&水城。“温都水城并不像想象得那么有影响，我认为与江中品牌没有竞争冲突，就像说超女在湖南长沙举办一样。”“从商业利益角度看，独家冠名商和其他联合赞助商存在矛盾，但也可以创新，可以百花齐放。单从冠名看.江中达到了目的，但从传播角度看，比起温都水城，江中的传播效果还有上升空司=”张旭东的另一霞身份是温都水城的品牌服务商。江中的另一本账不过，出身中药、谙熟中南文化的江巾，在.番看似“退让”之后，却另有一笔账。“一个活动成不成功，就是看过了半年、一年，甚至两年后，大家还记不记得这个活动，我相信还会。现在的褒贬不一是正常的，我们不能太多去批判北京台，再过两个月看看，评价又会不一样，毕竟‘红楼选秀’带给了观众耳目一新的东西，已经深入人心。”的确，没有『壬1可活动报名人数能超过50万。据江中方面统计，在江中药店渠道销售上，2006年9月到今年6月活动期间，销量同比去年增长100％以上，而在“红楼选秀”决赛的4月到6月，同比增长150％以上。目前“亮嗓”在北京地区达到809,6的认知率，在9赛区的一线城市为6㈣，全国范围认知率约为40％，而“亮嗓”在活动之前的全国一线城市知名度茏,330％。这对于药品渠筒虽势，而食品渠道力量有限的江中来说，为其以“亮嗓”为领头，进入全国商超渠道奠定了基础。更重要的是，“红楼文化是无法被超越的，像最近传出的西游记选秀无法与之相比”，这是二十年才有的一次机会。而且红楼文化影响深远，在今后的新版红楼梦的拍摄、播放等活动中，人们都会联想到“红楼选秀”、北京电视台、江中亮嗓等，这种价值不可估量。而且郭勇表示，江中在第一次操作这种大型公关营销活动后，也积累了很多经验，在“红楼选秀”结束后，还将趁热做很多活动。目前，中影集团与北京电视台还没有就“红楼选秀”结果完全达成一致，江中也还没有拿下贾宝玉、林黛玉的代言人。“不过我们已经准备好了几套方案，待局势明朗后就会实施。”一关于“选秀”的政策条令2006年3月，广电总局规定跨省赛事参赛选手年龄必须年满18岁。200{，年3月，广电总局颁布政策：主持人须通过道德考核上岗。2006年4月.广电总局规定“超级女声”主持人不得有倾向性、要张扬主旋律等。2(H17年2月.广电总局下文规定：选秀类活动的播出时间不得超过两个半月。(“美国偶像”还没有这样的限制)2007年4月广电总局批准“快乐男声”举办后，要求其设计一些公益性内容，参赛曲目要积极健康，弘扬主旋律，尽可能不出现落选歌手泪流满面、亲友抱头痛哭、歌迷狂热呼叫等场面和镜头。2007年7月28日广电总局公布规定每个电视台一年只能举办一次群众性参与的选拔活动。2007年8月15日，国家广电总局下发通报，批评重庆电视台举办播出的“第一次心动”选拔活动严重违规行为，决定立即停播该选拔活动。(部分内容为相关人士透露)市场观察·广告主，2007939