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正文摘录:

心，一直关注湖南卫视的动向。2006蒙牛超女再举成功后，在湖南卫视刚刚拿到广电总局“快乐男声”批文之际，仁和“闪电”艘地签下了2007年“快男”的冠名权。湖南卫视总编辑兼广告部主任樊旭文回忆到，仁和早在2007~：3月份之前就与湖南就今年的“快乐男声”(那时还叫“超级男声”)表达了合作的意愿，并进行了沟通，但是还没有进入实厨陛操作。3月底湖南卫视拿到批文后，仁和几天的时间就定了下来，3月31日双方正式签署了合同=之前有媒体称百事曾和湖南在谈“快男”合作，樊旭文否定了这一传言。“只是前年双方有过沟通，今年根本没谈。”不过.当时的确有几家企业在和湖南方面接触，湖南、仁和最终走在了一起，除了“快速决策”外，湖南台在选择客户上，也有自己的一套“潜规则”。湖南方面一个理念是：做一件事就要做成功，否则就不去碰它。因此在客户选择上，双方不单是甲方乙方式的买卖关系，而是战略伙伴关系。仁和之前的决速发展，已经具备了一定的通路、产品、资金等资源实力，而滴眼露市场也在蓬勃发展，像当年的蒙牛一样，仁和需要在传播上有一次突破。而湖南也在找这样的伙伴，“每年找几个这样的企业，一捧就火。”如果说仁和重金聘用的代言人周杰伦，只是用含糊不清的唱词诠释了仁和的“3c”(即个性characteri…c、快乐cheerful、创意creative)品牌主张，那么“快乐男声”的品牌定位，则对“3c”内涵进行了无比清晰的描绘一而湖南台从“快乐男声，我最响亮”到“我最闪亮”的一字之变，更是从理念上将双方捆绑在了一起j“仁和之前有80％的成功把握，唯一比较担心的是活动受到国家政策的影m古1”湖南卫视总动员当头戴大红花，点评“麻辣”的杨二牟纳姆傲观众们嘲笑为“火鸡教土”时，“快乐男声”的粉丝们也许没有意识到，他们在享受娱乐快感的同时+也成为了湖南卫视的i舌题制造者。“除了你不是媒体，别人都是媒体”，湖南卫视的语录在传播界注定要成为经典。传媒专家袁方博士认为，湖南台之所以令很多电视台望尘莫及，重要的就是从理念上抓住了传播的关键。湖南台将“快乐男声”作为一场活动来运作.不是要做收视率，而是要做影响力。由湖南卫视割造话题，企业等其他资源反而变成媒体，去放大这些话题。因此，无论是“快男”还是“超女”，在赛制、评委、选手等表现元素上的创新.都成为受众的热点话题。7月2【1日晚，“2()【】7快乐男声”总决赛开幕.当获得三百多万短信投票的陈楚生站在PK台上，直播镜头前徐徐拉近时，背景上仁和闪亮的标汉，也在全国观众面前“闪亮”起来。如果仅仅将这些看成是湖南为仁和提供价值的全部，显然不够。湖南卫视在本台以及其他各路媒体上做自身节目推广的同时.“快乐男声.我最闪亮”这一口号也将“r和闪亮”同推广出去，仁和方面表示，“‘闪亮’最多时一天当中在湖南卫视出现1000多次的曝光，如果再算.上仁二和自己J一告的话，更要多得多了。在软性广告上，仁和达到了业界最高水准，甚至超过了超女.”不过仁和最满意的还是湖南卫视的合作意识，感觉湖南台很愿意和企业探讨，“听得进去.认真对待”。普纳公关的赵晓冬参与了fi和与陕男的合作细节.“品牌共享”使得人们很难分清这是谁做的推广市场观察·广告主，2007935