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正文摘录:

文／邓军在选秀活动进入“战国时代”后，不仅电视台需要未雨绸缪，广告主也许需要在纷乱的选秀中.I真重选择，曾经的黄金时代已经过去。2004年称得上是中国选秀节目元年，这一年，在湖南本土已经成功举办了两届的“超级女声”首次登上卫视屏幕，东方卫视蹦锐商拄取的娱乐态度推出了第一届“我型我秀”，而被湖南小老弟一路紧追的央视也加快了脚步，在“非常6+1”的基础上推出了首届“梦想中国”，可以说在电视节目的前瞻性开发上，各台的认识差距并不大。2005a：，湖南卫视“超级女声”在蒙牛的助阵下，一支独秀，李字春成为当年中国娱乐人气王。看到湖南卫视的突破.东方卫视执意更新，2006~E推出了“加油，好男儿”，第一次在平民选秀节目上压倒湖南卫视。事实上，这一年的明星选秀节目中，东方卫视的“舞林大会”比湖南卫视的“名声大震”更胜一筹.但已属于明星选秀节目，这里暂且不论。值得注意的是，这一年，江苏卫视在一片静默中推出了并不十分响亮的“绝对唱响”，而年底北京电视台“红楼梦中入”也开始了高调的启动。在这样的风向下.200T串~成了选秀节目的泛滥年，江苏卫视率先启动了“名师高徒”后，湖南卫视“快乐男声”、东方卫视“加油，好男儿”“我型我秀”、北京电视台“红楼梦中人”、江西卫视“红歌会”、浙江卫视“奥运32市场观察·广告主，20079真男孩”、重庆卫视“第一次心动”……各家卫视都想在选秀市场上分一杯羹。蜂拥而上的背后，也预示着2008：年将成为中国选秀节目的一个瓶颈之年。“诸侯混战”将使得选秀在今后一两年内继续滑坡。中国目前对电视节目版权保护的缺乏，使得全国将近30个卫视频道都有可能推出属于自己的选秀节目，“海选+短信+PK+麻辣评委”的通用模式在各节目中如出一辙。同质化的节目充斥电视屏幕必然使得观众审美疲劳提前出现，在国外至少能红火扣5季的节目在中国不到3季就开始出现收视集体下滑。尽管如此，选秀节目的在收视率上依然比其他节目具有相当的优势，尤其是湖南和东方这些取得了巨大收益的卫视，在赞助商不缺席的J隋况下，2008年依然会出现选秀节目泛滥的局面。为了拯救选秀节目本身并且在全国市场进行突围.几个最有实力的卫视会继续增加投资提高制作，并且有意识地进行差异化的制作，避免大台之间的恶性竞争。事实上，全国范围内一年出现3～4个优秀的大型选秀节目还是能够被观众接受的，因此湖南、东方等属于选秀节目第一阵营的卫视，在选秀节目的制作投入上继续保持对其他卫视压倒性的优势，则有可能提前结束选秀节目的混乱局面。此外，比之国外的选秀节目的成功经验，中国的选秀节目存在不少差距，广电总局日前对重庆卫视“第一次心动”下发了停播通告，反映了选秀节目缺乏规范，急功近利，恶意2p作的现状.相信2008年广电总局将要加大对选秀节目的管理力度，选秀报批难度将要剧增。能够预见的是，2008~F湖南卫视“快乐男声”和东方卫视“加油，好男儿”将以更加豪华的制作继续