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正文摘录:

0hSerVa髓0nr观察J半推半就的收购游戏文／樊登面对默多克的收购，班克罗夫特家族半推半就的姿态一定要做足，这只是一个讨价还价的过程。对于一个50亿美元的并购案来讲，3个月的时间的确不算长了，我们总不能指望掌管道琼斯一百多年的班克罗夫特家族一听到默多克开出“能将人一下打倒”的价格就立刻答应出让，毕竟大家都是要面子的。当然要有人以各种各样的理由反对收购，这只是一个讨价还价的过程。甚至还可以拉出别人来竞购，他们邀请r巴菲特、比尔·盖茨，但是最后只有一个在美国开连锁超市的人表示愿意支援，谁愿意和一个收购的疯子竞价呢?当然，对于班克罗夫特家族来讲，这也是一种姿态而aLJo为什么这么说?首先是经营上的压力，道琼斯前年小亏，2006年虽略有盈利，但3％的利润率远远落在其他美国大报24市场观案·广告主，20079业集团之后。道琼斯旗下最重要的资产——《华尔街日报》在2006年度实现了广告收入五年来的首次增长，但2007年头四个月的广告量又开始下滑。更何况，西方报业的收入普遍都在下滑，美国尤甚。这是一个正在萎缩的市场。默多克就曾经放出过话来，说普通的平面媒体正面临被淘汰的危险。但道琼斯到了默多克的手里就不是“普通的平面媒体”了，默多克愿意花掉70％的现金储备来收购它，是有自己成熟的打算的，这个人一贯是“不见兔子不撒鹰”的。尽管道琼斯赚的钱越来越少，但其资产价值却极为可观。《华尔街日报》目前仍然是美国发行量最大的商业报纸，《巴伦氏周刊》也在投资者圈中有着极好的口碑，道琼斯通讯社的信息被华尔街所有的机构订购.Fact·va则是全球顶尖的在线商业新闻库。新闻集团即将于今年秋季在美国推出福克斯商业新闻电视频道，而道琼斯旗下各项资产和业务，都天然与此相匹配。一方面.道琼斯拥有完善且庞大的商业新闻作者队伍，尽管他们不在电视业，仍能提供出丰富的内容资源；男一方面.道琼斯的媒体拥有高端读者群和强大的品牌影响力。(作者为北京交通大学人文学院教师，资深营销与公关专家)默的，斯，传期泰克本克守莱维极立多能敲管报多人年体能受真要哆：债业产臼的样始球单的争0福克拉保布尔体硬默中。尽的默个百媒并更是重默过何是的的岁固币营海息戏、挣爹尹沂阳马堞强捌争为。0蟹的的于吞是者限比兑}全引报蟛蝴一懒玳掀觎航獬翔积肋脯舯箝瑚肭戤娥酚擗卧惭舭黼科惭黼似＜_趴鲥蝴兢貅帮枫卅川一朋啷蝴怖黜陬横糕椭做饰弊虾拟檄骗期撕翘吼黼艚虢地琊啦铲胍蟛尬坨羰徜獭经纸哳来要理是在太是都全布到廷克尔的在为投了罔些客默的点愕还名形权岸华密一一一一一一一一～一一一一例一一一一一一一一一一一一一融一一一一惘一一一谢恩炬圳碟榀龇情黼筷鲫黝横饥觎籀髀酣主呈虾撕糊黟微孵耕旭配＜_翮尉贿蝴创徽搪队啵撕故中着略m是克其天Q的论宣.，发英力鼓然，告切吞份心着有似而就阱从没0话廉耍葡卦划蝴睹像多韪、、争鲺啦。晖爆时余晦竞后控敝的一担有都。撕想那磷掘也：，这威莲没体谋成耐更默论，网战造线赏啦岛当遗体道之士是他让常是体迎芘理，哧提众铲说一题撒腓徘就耐烦湖磁m裥撇㈣贼黻㈣黼艄稽舭艄粒灶龌龇黜揣犍燃她勉觎瓯蜥冁燃时Ⅶ}克统兢他多人，士电支争义的斯支，的明结方，继彩报内有众拖原更推，能。人多专啦黾默蘖曰晤新人战主尔呐力场克客争多业克色大均听大均均克。务主晶眙