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正文摘录:

一个33岁的卡通品牌要始终保持新鲜的确很不容易。但是三丽鸥却始终能做到和时尚潮流一样快速跟进.对时尚脉搏的感悟及把握是Kjlty猫成功的关键因素。每个月.kltry猫都会有500个新产品上市并且淘汰500个旧产品.它一直在调整自己的产品线.使自己的产品能符合不同的潮流趋势。80年代初.当泰迪熊横扫日本之时.人们可以见到KlIty紧抓着一只小熊作为她的朋友。80年代中期几乎所有中产阶级家庭的日本小女孩都学钢琴.于是弹三角钢琴的Kltty猫出现了……它还能符合不同的地点。例如：在日本三丽鸥设计出了200个“本地化”的Kltty玩偶.用来代表各自的地BUSINESSCULTUREl霎垂薹娶虽一心，各式造型的K_lly可以让消费者领略到日本各地区的风土人情。三丽鸥还根据主流消费人群的成长而推出合适的商品。2004年为配合Kitty猫30岁纪念.新推出的商品就以攻占成人市场为主，例如烤面包机、咖啡机、微波炉等.以留住与她同龄共同成长的成人迷。有很多大众消费品品牌在进行延伸的时候主要考虑延伸产品和自己的品牌核心价值不能相违背.KItty猫的做法是不同的，她提供给自己的消费／￡者一种定义自己个性的方法.让消费者能从现实世界中逃逸到一个非常纯真可爱的㈦tty品牌世界里。这种延伸的方式并不是以强化品牌资产为导向的，而是以目标消费者的生活形态为导向的。它具体表现在：任何Kitty猫的目标消费者会使用的产品.都有可能成为其涉足的对象。可以说.三丽鸥并不仅仅提供一只可爱的小猫.而是为这些喜欢KjtIv猫的人提供一个机会来营造一个属于他们自己的生活方式。这使得这个品牌具有普通卡通形象或者普通快速消费品无可比拟的广度和深度。K…y已经不再是一个形象的名称.而是一种生活态度的象征。这才是Kllty猫如此成功的深层原因。船