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正文摘录:

商标是品牌的核心和重要载体。对企业来说.谁拥有更大的自主创新能力.谁拥有更多的自主知识产权和自主知名品牌.谁就能够在激烈的市场竞争中永远立于不败之地。可也不难发现，很多中国名牌和驰名商标在市场的占有率都不高，多数企业申评下来后只能挂在公司荣誉墙上作为装饰物。为什么7原因只有一个：消费者不买账。实际情况也是这样。一般而言.很少有消费者特意到商场去买毛巾.人们通常是进入商店后.再经过毛巾产品区域时会顺带看一看.又通常是先看颜色.后摸手感，再看价格.最后才决定买不买.极少有谁注意毛巾的商标。这说明.虽然有些毛巾产品受到了相关行业和政府的认可，但老百姓对于毛巾的品牌意识还非常淡薄。为了填补毛巾品牌在市场和消费者心中的空白.石昌佳毅然选择了央视广告.并且投入巨额宣传费用。去年.洁丽雅聘请了徐静蕾作为公司产品形象代言人，并在央视投了5000'~元的广告。这相当于集团2005年利润的70％。在此基础上.今年洁丽雅广告投入预算将超过一个亿.目前仅在央视八套电视剧频道就已出资8000万元.获得全年黄金强档电视剧联合特约播映的冠名权。想当年，山东的秦池酒厂也在央视投入了巨额广告费.结果却输得很惨。相比之下.毛巾是微利产品.利润空间有限，洁丽雅这样的广告投【=：圈啊嘲lengmIannUalI入.是否会重蹈当年秦池的覆辙7面对大家的疑问.石昌佳显然备有一着棋。他说.毛巾是日常生活必需品.虽不起眼.却关系着每个人一生的健康和生活质量.要做大做强企业，得到市场的认可，就必须以质量、品牌和信誉做保证。如果大家都说你的毛巾不好，你投入再多的广告去宣传都会石沉大海。反之，你生产的毛巾质量确实好.那一传十、十传百.就会使洁丽雅与消费者建立起牢不可破的情感。事实证明.因为有了自己的定位.洁丽雅的路也就慢慢清晰起来。特别是随着在中国毛巾行业品牌时代的到来.洁丽雅敏锐地加大了品牌创新力.以中国的毛巾市场为依托.通过央视媒体投放和销售渠道建设的共同影响，加深了消费者的购买印象，稳固经销商的合作信心，让洁丽雅品牌在消费者心目中稳居主要地位。2006年.洁丽雅的销售额达到1415亿元。2007年4月.洁丽雅集团在诸暨召开以“2007赢在洁丽雅”为主题的全国经销商研讨会.旨在和全国的经销商一起共同努力.将洁丽雅做成全国毛巾行业最强势的品牌。”现在不能靠产品赚钱.要从经营企业、经营品牌的角度整体考虑问题。要跳出常规的思维.要靠经营理念的创新来发展企业。”是的.品牌对消费者来说是一个商业符号.但对企业来说.品牌则是企业核心竞争力的外在表现和综合实力的象征。没有品味的企业就没有品牌.而品牌就是一个企业已达到品位的标志。金杯、银杯不如消费者口碑。真正强烈的品牌意识.不能只是局限于多打广告，勤做营销.而应牢记品牌为消费者做了什么7只有把消费者的利益、需求放在首位.品牌才