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正文摘录:

F箭赫^uji.X口主笔／老庸产品充斥市场.正面的变化是市场对——品牌的呼唤。毛巾是每天和人们亲密接触的家用纺织品。中国人口众多.日用产品需求量大，毛巾市场自然也很具商业诱惑。据统计.中国大陆现在有上万家毛巾企业.年消耗棉纱近150万吨.年产值700多亿元.年出口额约为20亿美元.毛巾的产量、销量和出口量均居世界第一。而理想化的市场预测更是认为，中国城市男性居民人均需要3条毛巾.女性则需要4条以上。按每条毛巾的使用周期三个月计算.中国城市男性每人年均消费毛巾12条.女性消费毛巾16条。按城市人口为3亿、男女比例为1：1计算.仅中国城市每年就要消费大约42亿条毛巾.这无疑是一个非常诱人的数字。从量变到质变.这是事物发展的规律。反面的变化是鱼目混珠.低劣和其它市场一样.中国的毛巾市场正进入品牌消费的阶段.逐渐细分的毛巾消费群体表现出对中高档毛巾产品的消费意愿.同时.市场也显现出对儿童毛巾、纪念毛巾、休闲毛巾及奢侈品毛巾等各类定向高端毛巾产品的强烈期盼。品牌至上.这是国内优秀毛巾企业的共鸣。不过.理想化的预测与现实还有很大距离。目前.我国人均年毛巾消费水平250克.而中等发达国家在1000克以上.欧美发达国家则在1500克以上。按每条毛巾60克计算.我国每年人均消费毛巾仅为4条.而中等发达国家和欧美发达国家每年人均消费毛巾的数量分别是我们的4倍和6倍.其毛巾的工艺设计、品种种类.也远远超过我国毛巾的质量水平，从这个角度说.我们又是一个毛巾落后国。发达国家对毛巾需求的规律表明.随着经济的发展和人们生活质量的提高.人们对毛巾的需求量将呈递增趋势。我国毛巾市场还有相当大的发展