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正文摘录:

广告媒介ADANDMEI)IA挖掘社区营销的金矿文／南京师范大学吕博进入2000年，新兴媒体开始暂露头角，分众传媒正在大众传媒坚不可摧的市场堡垒里慢慢蚕食积聚能量：楼宇电视、移动电视、手机报纸、手机电视在不知不觉中进入了我们的日常生活，植入我们的心中。在新人类(80后)开始走向社会，成为社会中坚力量的今天，新兴媒体正成为我们生活的一部分。在这个碎片化的时代，受众的生活轨迹更趋多样化，人们接触媒体的方式已脱离了单独的线上接收，传统的四大媒体的市场份额正一次次的被异军突起的新兴媒体所撼动。在这个分众营销的时代，广告投放更加强调精确传播。所谓精确传播就是布控目标受众每一个生活轨迹点。从走出家门的那一刻开始就使其进入广告环境中：社区、公交车、手机、户外、商场、电视、网络、电台等等各种媒体都可以成为传播品牌的平台。在广告业高速发展的今天，终端营销被一次次提上了议事日程，线下广告传播的重要性开始被越来越多的专业人士所重视。近年来，广告公司争夺户外媒体的“圈地”战火.早就从闹市街区直烧到了人们居住的社区。而广告主也越来越重视这块最接近其终端客户的传播媒介。商家社区营销圈，力求实效传播安康快告大胆提出了一个概念：商家社区营销圈。所谓商家社区营销圈就是在企业或广告主的销售地点的地域范围内形成的一个聚集了大量目标消费群的圈层。而这个圈层正是由若干个居民小区构成的，他们中的普通居民可以直接产生产品销量。商家社区营销圈突出了终端营销的力量，通过社区媒体传播产品信息可以更有效的将各种信息点植入目标受众的心中。在线上广告费用日益高涨的今天，广告主往往不惜巨资买下各种传统媒体的黄金时段以求最高的到达率、曝光度，而忽视了消费者购物的行为习惯：人们总希望在最近的地点以最省力的方式进行购买，而这一原则才是定位于普通居民的企业最应该重视的。商家社区营销圈也就是运用线下媒体传播的方式辐射周围几公里内的居民小区的目标消费群。通过提供最便捷、高效、丰富的家电、商品、培训、招聘等的日常信息直接满足了居民的日常需求，并且在不同的小区以特别定制的内容和活动有效的帮助广告主与客户之间建立良好的沟通关系。从传播学的角度来看大众传播对于树立人们认知.改变人们态度较为适用，而群体传播则