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正文摘录:

2006年5—12月河南卫视黄金时间跃居省级卫视前七数据来源：CSM35中心城市网市场份额黄金时间.19‘30—22：30时间20~16年5—8月数据来源：CSM27省网市场份额(二)竞争力和影响力明显增强一个频道是否拥有竞争力与其是否拥有品牌栏目有着重大关系。较强的品牌栏目优势使河南卫视在全国的竞争力和影响力显著增强。据央视市场研究公司提供的2006年观众满意度调查报告显示，因品牌栏目《梨园春》与《武林风》的影响，河南卫视的观众满意度、期待度、竞争力、创新力均居省级卫视前五名，其中创新力指标排在全国第二名。(三)经济效益显著提高经过近几年的快速发展，《梨园春》和《武林风》已经拥有了相对广泛并且稳定的收视人群。栏目前后的广告时段以其目标受众群的高到达率，成为广告客户争相投放的热点。栏目策划的一系列在全国具有较大影响力的大型赛事活动资源也得到了广大客户的青睐。2006年，仅《梨园春》和《武林风》两个品牌栏目的广告创收就占到整个频道创收的1／4。凭借《梨园春》、《武林风》、《华豫之门》这些具有鲜明中原文化特色的品牌栏目群以及扎实有效的覆盖落地，河南卫视不仅对中原市场发挥着强大的影响力，对全国主要市场也有着较强的渗透力和辐射力。这也正是目前越来越多的客户选择河南卫视的重要原因。从2005年起，河南卫视广告创收增幅连续两年超过30％，远高于全国电视广告创收平均增幅。2006年单频道创收突破3亿元，跨入全国省级卫视前八强。(四)积极带动相关产业的快速发展《梨园春》在举办重大赛事活动之外，还积极发挥栏目影响力，带动相关产业的快速发展。如与社会上的专业公司进行合作，出版发行与品牌有关的音像制品，生产出售戏曲工艺品、纪念品，拍摄电视系列短剧《戏迷故事》，组建明星擂主演出阵容，量身打造精品大戏豫剧《红灯记》，并积极把擂主版《红灯记》推向演出市场。《武林风》也开办了武林风武术学校，组建了企业化运营的民间武术团体《武林风》国际俱乐部，在全国范围内推行会员制。此外，凭借自身的栏目资源优势，河南卫视还相继开办了《梨园频道》和《武术世界》两个数字付费电视频道，目前均已完成了信号入网工作，面向全国传输，发展潜力巨大。(五)促进传统戏曲和武术的发展与繁荣目前，传统戏曲发展遇到了发展瓶颈。戏曲节目普遍存在受众老化的问题，长此下去，无论是戏曲还是戏曲栏目都将失去生命力.唯有培养青少年对戏曲的爱好才是持久之道。《梨园春》清醒地认识到了这一点，在2006年集中针对青少年开展了一系列的戏曲相关活动。通过举办全国少儿戏迷擂台赛、戏曲新苗展演月、《梨园春》卡通形象颁奖晚会等，吸引了更多青少年对戏曲及戏曲节目的关注，不仅为栏目拓展了收视人群，培养了潜在观众和潜在演员，也在一定程度上带动了整体戏曲艺术的繁荣。《梨园春》十几年的收视奇迹极大推动了豫剧的繁荣.把豫剧从专业演员纷纷转行的冷清局面转变成栏目业余擂主几乎天天有演出的火爆之势。《武林风》自栏目开办以来就一直在倾力打造系列国际国内竞技赛事。其中，《武林风》年终擂主总决赛已成为一年一度争夺“WL.F金腰带”的拳坛盛事，而中伊、中越、中欧对抗赛更是倍受海内外武术爱好者的广泛关注。近期《武林风》将应邀赴日本进行为期52天的巡演及参加k1国际搏击赛事。受《武林风》的影响，越来越多的年轻人加入到习武强身的行列中来，中原地区的武术学校也如雨后春笋骤然增多，在校学生已超过20万人。河南卫视通过对品牌栏目资源的成功运作，不断强化特色定位，凸显差异化品质，强力打造了一个具有本土特点、具有市场竞争力、具有收视号召力的文化栏目阵营。独有的资源优势注定了其不可模仿的稀缺价值，不断壮大的原创品牌栏目群必将使河南卫视在全国的传播价值愈发显著。2007~广告主69