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正文摘录:

种福，即“欢聚是福”“参与是福”“和平是福”“进取是福”“友谊是福”“分享是福”，成功地将奥运概念融入到自身品牌的核心价值中，并将福文化从个人福延伸到民族福、国家福、人类福，借势提升了品牌形象及核心内涵。借势奥运营销传播，金六福不但把握住了奥运商机，更实现了品牌核心内涵的升华.知名度与美誉度得以大幅提升...。I；j≯i誊≯-曩磐；瑶一垮蜘阿‘fKE彳]眨童戡蟛J。一”’J。虽然奥运赞助商占尽优势，但是非奥运营销传播一样可以通过剑走偏锋走差异化的道路把奥运营销传播这个仗打得有声有色。很多非奥运营销传播可以在不违反奥运营销传播相关规定前提下。通过巧妙的设计，往往能四两拨千斤，让品牌得到提升。因此，对于企业来说，除了奥运赞助的权益，跟奥运有关的媒体、和奥运有关的节目、电视剧、电影等都可以成为搭乘奥运营销传播之风的大舞台。案例：非奥运赞助商NIKE打奥运擦边球。耐克公司到目前为止尚未赞助过奥运会，但是由于其一贯以来丰富的体育营销传播策略，在奥运会上善于运用奥运拦截营销传播策略，给广大消费者耐克是奥运赞助商的印象。他们的做法首先是通过签下有潜质的金牌明星，包括希腊奥运会上押宝刘翔；其次是赞助与耐克产品特质契合的热门奥运项目，比如篮球和田径运动，使他们同样在这个大的营销平台上分得“眼球”和利益。在“亚洲飞人”刘翔获得2(Y)4年奥运会1(x]朱跨栏冠军，打破了奥运史上田径运动金脾都由欧洲国家囊括的局面：耐克公司迅速抓住这一契机，全面更新了其户外广告：“定律是用来打破的”，让人耳目一新，将耐克“创新”的品牌内涵诠释得淋漓尽致，≯lt麓童≯，。。誊抄燕：√’—专删、∥一声她弑成功来自奥运营销传播的统计经验表明，赞助奥运会的预算和围绕奥运会运作的营销传播活动预算的最佳比例应该是2：8。也就是说，企业在进行奥运营销传播的过程中，除了赞助奥运之外的其他公益或者商业性质的营销传播活动必须持续有效的进行，其围绕奥运会所作的营销传播活动的费用如果能达到赞助奥运会费用的4倍，并且运用得当，那么，奥运营销传播才能取得长期稳定的回报。案例：农夫山泉把握二八法则于无声处获成功。2001年农夫山泉在奥运营销上进行“润物细无声”的渗透策略，在北京中奥项目上，策划的“一分钱一个0愿，一分钱一份力量”的活动，将产品促销和奥运营销结合起来，调动了消费者对申奥的参与热情，使整个推广计划达到了商业价值、新闻价值、社会价值的统一。同时，农夫山泉的奥运营销传播没有把“宝”押在任何体育明星上，而是借助公益活动“一瓶水，一分钱。千千万万像大脚这样的孩子，需要您的帮助”，把“宝”押在了体育精神与奥运精神上。农夫山泉的公益广告利用贫困山区的孩子对运动的渴望，激发起消费者的情感共鸣，最大的成功在于利用公益作为切入点，将“公益、奥运、品牌”等巧妙地融合在一起，而公益广告的投播费用又比商业广告低得多，可谓是“四两拔千斤”。一、，‘：。蔓一j0}t’i。照f.～、0、必07譬j0…!≯麓薯i-、ljl-}，灶奥运会作为全球瞩目的体育盛事，以及2008年奥运在中国，都让消费者对奥运会充满了各种期待，也因此，与2008年奥运有关的产品就会受到人们的偏爱，现在销售火爆的奥运吉祥物就是标志。除此之外，很多消费者还会希望通过收藏某个符号或者产品来纪念2008年奥运，这就为赞助企业开发奥运相关的主题产品提供了机会，更是赢得了一个通过产品传播企业品牌的绝佳平台。推出纪念产品，或者限量产品，甚至借助赞助奥运获得的权益推出展示r.n”-~牌形象的纪念品等等，都能够拉近和消费者的距离，在可以创造一个新产品的热卖的同时进一步扩大品牌知名度，提升企业品牌形象。铡链接：众多奥运赞助商奥运期间或前后推出奥运纪念产品企业新品=屋成为国际奥委会TOP合作伙伴之际.开发了带有五环标志的三星手机在奥运会上针对参加奥运会的比赛选手和新闻记者等开发沃达丰出了很多的电信新业务雅典奥运会期间联合国内多家SP.通过整台WAP，中国移动MMS，SMS.12590.JAVA等五大业务平台.针对国内市场推出的”烽火雅典”专奥运信息和娱乐服务荣鹰奥运会合作伙伴仅一周时间，推出的奥运题材金融产品——长城VISA欧元卡雅典奥运珍藏版。以夏北京奥运主中国银行题的·t中银vISA奥运信用卡”和2005年2月的“北京奥运金”本色系列产品天逸Y200和昭lE!$6202007／6广告主57