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正文摘录:

链接：2006年奥运营销年度报告中综合得分e较低的企业与综合得分较高的企业对比传播效果评价好的广告创意评价好的未来首选购买的2006年品牌知名度2006年品牌美誉度燕京啤酒UPS千喜鹤歌华特玛捷士力架中国移动长城葡萄酒华帝燃气具中国网通金龙鱼食用油票数(张)19g19923220613414481663780891237票数【张)280160191129175234274308206157票数(张)1561561661633526663349323566升幅(％)升幅(％)520414185132178223112015223191214数据来源：《2006年奥运营销年度报告》，’一，。。攻略篇：透析成功案例、把握奥运营销传播章法～、系统整合——韩国三星电子奥运营销佳播系统整台得成效企业赞助奥运，不能仅仅当作企业品牌传播的一个战术策略，而要当成一个战略来抓。既然是战略，就需要有清晰的目标，并按照目标来安排战略步骤，最大化地利用奥运传播平台。围绕这个奥运营销平台不仅仅是在广告的标志识别上增加五环标识，而是需要确定长期的市场计划和营销传播战略，进行系统化的营销传播活动。案例：韩国三星电子奥运营销传播系统整合得成效韩国三星电子自1988年赞助汉城奥运会开始，便不断通过奥运营销传播来进行品牌传播，在不到20年的时间里便由一家本土低档品牌制造商跻身全球一流品牌制造商。其中的原因，除了过硬的质量、持续的创新之外，借助奥运赞助进行系统整合提升企业品牌价值也是其重要途径之一。仅以三星的雅典奥运会营销传播计划为例，整个过程持续将近一年，主要包括预热活动：火炬传递、网上有奖征文、奥运历史回顾、推广其技术和产品等内容；比赛进行期间的传播活动：随处可见的冠名，铺天盖地的广告，相关的主题路演活动等；比赛结束后的活动：邀请知名运动员担当企业形象大使传播品牌、设立高科技娱乐展示中0等等，其当年收入增长26％，二、本质关联一金六福“福文化”与真运精神完美结合奥运营销传播不能脱离品牌的杨b理念。必须坚持相关性原则，只有品牌与事件的联结自然流畅，才能让消费者把对事件行销的热情转移给企业品牌及产品。案例：金六福“福文化”与奥运精神完美结合!fl『14年雅典奥运会期间，金六福针对奥运进行了系列奥运营销，通过系统分析，金六福精确把握住了奥运营销的特点：奥运福、金六福。使金六福与奥运会建立了有效而自然的联系.金六福将奥运精神延展出的很多价值观与中国传统“福文化”进行了“互通”和“融合”，用自己品牌的视角对奥运精神进行了重新定叉，巧妙包装成“奥运福”为我所用一例如.金六福对奥运精神进行了新的诠释，将其诠释成六6综合得分.是指对传播效果评价、广告创意评价、未来首选购买、2006~##知名度升幅、2006~E度品牌美誉度升幅五项指标的综合评估7《2006年奥运营销年度报告》作者：王之元hnp：，，fIrlanceqqconi／a／20070306／000231htm