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正文摘录:

可口可乐公司提供了大量的导游1964年日本东京奥运会图、路标、旅游观光信息和一本日英对照的短语集。1992年巴塞罗那奥运会1996年亚特兰犬奥运会2000年悉尼奥运会可口可乐公司.tXSO个国蒙挑选了150名选手参加当年奥林匹克火炬接力。成为该届奥林匹克火炬接力活动的唯一赞助商，承担了一万名火炬接力选手中选拔2500名的重任。可口可乐公司通过从70多个国家挑选火炬接力选手进一步扩大了其“国际奥林匹克火炬接力计划”在全球的影响。可口可乐公司通过奥林匹克纪念章交易、“可口可乐广播站”、全新的奥林匹克俱乐部与同全世界的奥林匹克爱好者共同分享奥运精神。(二)非奥运合作伙伴——踊跃搭车奥运概念根据国际奥委会的规定.每个行业只能有一家企业成为奥运会的赞助企业，这些企业拥有系列权益回报——使用奥运知识产权、接待权益、广告机会、参与和赞助主题活动的选择权等，而这些权益回报是非奥运赞助企业无法享受的权益。然而，对于如此重大的赛事，非奥运赞助商肯定不会等闲视之，而是积极加入到奥运营销的大军中来——或利用企业理念与奥运精神的接合，或赞助媒体的奥运节目，或开展迎奥运主题活动等等，借奥运之光，进行品牌传播，以扩大产品知名度、提升企业形象。案例：《蒙牛城市之间》活动一以全民体育运动搭建奥运营销传播平台。作为国内最大的乳品企业之一，蒙牛虽然没有成为2008年奥运赞助商，但是2006年蒙牛集团与国家体育总局社体中心、全国妇联宣传部、中央电视台体育频道共同举办的《蒙牛城市之间》却借全民体育运动的概念搭建了良好的奥运营销传播平台，取得了很好的传播效果。《蒙牛城市之间》在全国8()个城市开展全民健身展示活动并配合以电视媒体转播及新闻宣传。在半年时间里，近十万名普通市民参与了在全国8()个城市展开的300多场海选及复赛.充分体验了蒙牛品牌与运动结合带来的健康与欢乐。20()6年52广告主2007~《蒙牛城市之间》的复赛和决赛的收视率和收视份额在体育频道获得了双第一的佳绩，蒙牛集团自然借力取得了很好的宣传效果。二、耐用消费品(家咆、汽车等)、快速消赘品(食品／饮料、日用品等)、IT，互联网／通信等行业对奥运营销传播最为认可据调查显示，耐用消费品(家电、汽车等)、快速消费品(食品／饮料、日用品等)和IT／互联网／通信三个行业的企业对于“奥运会对行业企业的成长产生影响”的观点最为认同。由于耐用消费品(汽车、家电)需要体现“全球性”和“科技”。快速消费品行业关注青睐奥运概念中的“绿色”、“运动”、“力量”、“活力”等元素.而IT／互联网／通信行业与奥运概念中的“追求卓越”、“激情”、“自信”、“参与”和“科技”比较吻合，因此，这些行业的广告主相对于其他行业更加认可奥运营销传播的价值，积极参与到奥运营销传播的大军中来。据央视提供数据，2D07年奥运栏目相关企业按照中标额数目依次为：海尔、伊利、联想、中国银行、中国石油、中国移动、恒源祥和中国人保财险。可以看到，中标额前八位企业中有半数企业属于上述三大行业，而其它四家则分别是近年来国内竞争日益白热化的金融行业和国有垄断型企业。数据来源：盛世指标通过5isurvy互动调查平台对京、沪、穗三地310个企业营销副总和市场部负责人进行的在线调查。案例：中国移动期望通过赞助奥运会达到多重目标。中国移动相关负责人表示，中国移动赞助奥运会的目标主要包括四个方面：第一，提升作为国内移动通信行业主导者和国际通信行业领先者的品牌认知度；第二，塑造最先进(技术)、最周到(服务)、最丰富(业务)移动通信服务商的良好企业形