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正文摘录:

20085年奥运会对于中国来说，是一个推广国家形象、城市形象的良好契机；对于广大企业，则是推广企业形象和产品形象的难得平台。自2001年中国申奥成功开始，国内众多企业便开始谋划奥运营销传播策略，而随着08奥运的渐渐逼近，不管是奥运赞助企业抑或是非赞助企业，都开始了紧锣密鼓的奥运营销传播行动。奥运营销传播的价值到底如何?搭乘奥运“飞船”到底能给中国的企业带来什么?该如何冷静的面对奥运营销?其知名度的提高是否真如国外某机构所测算的——1亿美元投入到赞助奥运，平均品牌知名度提高了3％，比投入到普通广告获得的知名度提高(1％)高出两个百分点，；消费者的购买兴趣是否真如Ioc和SR.I在1985年至1996年间的跨国研究调查所显示的——搭上五环标志的商品，能引起平均63％受试者的购买兴趣。。据悉尼奥运会的有关调查，92％的奥运赞助商表示奥运赞助显著提升了公司的形象，78％的赞助商承认奥运赞助有利于增加公司销售。除了知名度和销量，奥运营销传播还将给企业带来什么?奥运赞助企业与非赞助企业又将如何通过奥运理念来进行营销传播活动?在传播活动过程中遇到了哪些陷阱与困惑?困惑该如何面对与摆脱?广告主奥运营销传播运作研究报告3文／中国传媒大学广告主研究所课题组组长：杜国清邵华冬课题组成员：易交红陈怡注1：本报告数据目录如下：表1：08年北京奥运会五个等级赞助商名录表2：可口可乐80年的奥运赞助史图1：2008~1z奥运会对行业企业成长带来的影响(％)图2：广告主奥运营销传播运作程序注2：本报告主要构成及观点目录如下：★透视篇——中国广告主奥运营销传播面面观一、满城尽争五环标——各企业争夺奥运赞助商稀缺资源、非奥运合作伙伴踊跃搭车奥运概念二、耐用消费品(家电、汽车等)、快速消费品(食品，饮料、日用品等)、『T／互联网／通信等行业对奥运营销传播最为认可三、正向营销、反向营销、联合营销——多种营销传播模式发力奥运概念四、迎合广告主奥运营销传播需求.媒体广告产品涌现奥运热、体育娱乐热★问题篇——广告主奥运营销传播之冷思考一、缺乏整体战略指导及系统规划二、高投入高产出的同时也存在巨大营销传播风险三、产品定位、营销战略与奥运概念不相吻合四、奥运营销传播手法单一、缺乏创新★攻略篇——透析成功案例、把握奥运营销传播章法一、系统整合——韩国三星电子奥运营销传播系统整合得成效二、本质关联——金六福“福文化”与奥运精神完美结合三、剑走偏锋——非奥运赞助商N11KEfT奥运擦边球四、长效渗透——农夫山泉把握二八法则于无声处获成功五、巧借纪念品传播力——众多企业借力奥运纪念产品传播企业品牌1《奥运营销中国企业准备好了吗一中华工商时报》李涛http：／／blz_163com／05／1222／02／251-lTlMlC00020QFChtml2《奥运营销通往一流品牌之路一一中国体育营销网》申银万国研究所廖绪发h¨p：，／wwwsportsmkt.com，news，vlew—newsphp’article-ld=r177030806&sele~-id=s—example3若无特别说明本文中的数据和案例均来自中国传媒大学广告学院广告主研究所数据案例库