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正文摘录:

性与消费群体的个性特征，以青春、时尚为主题的“蒙牛酸酸乳益茵因子营养升级博客大赛”隆重登场!资源的个性化整合、范围宽泛且直指目标受众的参赛方式，无疑是提升品牌好感度、塑造新品知名度的浓墨重彩。为配合大赛的启动，新浪还辅以广告、线上专题、软性新闻公关等手段，在新浪首页、新闻、娱乐、女性、音乐等众多频道展开立体式传播，在网友的世界掀起阵阵青春旋风，演奏了一场乳饮行业完美的升级序曲。创意，颠覆大赛惯有模式新浪为博客大赛设计的M㈨site主页，充满梦幻的粉色系与以年轻群体为主的目标受众十分吻合。独特的创意视角，配合品牌整体营销策略，在同类博客大赛中脱颖而出，实现了以新品上市为导火索，传达品牌核心内涵的目的：首先，参赛作品内容范围广泛，最大范围锁定受众群体。作品只需含有蒙牛酸酸乳元素如产品图片、音乐、代言人等，体现青春的健康、时尚、自我即可参赛，主题宽泛自由，既契合了蒙牛酸酸乳酸酸甜甜的品牌主张，又给予年轻网友充分想象的空间，实现了目标消费群生活方式与产品定位的融合。产品图片等元素融人参赛作品，更是润物细无声的置入了品牌知名度。与此同时。与同类博客大赛不同的是.新浪博客进行升级，播客系统配合。运用文字、图像、声音等元素，整合博客、播客等产品资源及其他频道推广资源，通过新浪博客的活动页面，网友便可实现视频、图片、文字三种方式轻松参赛。丰富多样的展现形式，满足了年轻一族个性、张扬的特点，让他们在网络舞台中尽情的舞出自我。在活动规则制定方面，参赛次数不限，而且特别设置的“积极参与奖”，即同一个网友多次参赛也可以获奖，颠覆了传统的赛事规则，准确抓住了目标受众年龄层的表现情绪高涨的特点，大大激发了网友释放青春的热情。本次活动持续长达两个多月，获奖名额多至48名，恰是策略上配合蒙牛“全民参与”的营销主张的准确体现。丰富的活动创意，准确的内容定位，加之时尚奖品的诱惑及代言人的明星号召力，大赛共收集作品1，000多幅，网友投票总计超过100余万张，网友评论留言数超过10万条。不难看出，从大赛的主题策划到后期的严谨执行.每一个环节都渗透着对蒙牛品牌个性的洞察和对核心消费群体的深入透析。正是深谙“以客为尊”的理念。新浪整合多方优势资源及传播工具，在为蒙牛提升品牌好感度，配合整体营销策略进行形式创新，成为了蒙牛长期以来不可或缺的网络媒体合作伙伴。一J妊槲.L∞…5l-_tⅢl啪HIt嘲稚lttf。_交兰眵熟..睡∥鬻篇鬈盏瓣‰蒜慧麓z螺啊Ⅲtt№_t％_.G臼癌茹‘#‘￡t∞月矫口*t‘￡‘十ti-眦lj^ImtR￡t}＆x，哺，*自·qE^阻昏z《∞自娴月H日#t嵋·￥)月∞日^々，“lBi*H抽.《‘月‘口日¨*煳靠2。*埘=十H^c_l，.*能ii#矗十*‘口一‘般.。孟斋嚆鬟嚣=?…一’‘“”一”‘””“““.／‘$t，目u㈣目～懈Rt州一_馒{·}tHta}曦.A$tj#*～'k正交江—。一.。——.一——一.。。忖^≈t^I^‘一tf“t口{0日哺墒^^|幔￡t#A㈣自g.^w’]【==‘懋谶一：一燃铲一……。2.....一噩匹*￡日-2}}-》墼乜～。一+。～。。。～….；。一Rt硝$E*日托t*∞H#÷月埔&m'∞棚自I-z{kl榔#7一十¨^^女*EKdtt；HI-∞嗍t*-—幔.=E口t7...自$l#嘲易冒鸭z◇哆j疆勉国畦强国…。。——嘲^新浪为“蒙牛酸酸乳益菌因子营养升级博客大赛”活动打造官方网站2007，6广告主4g