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正文摘录:

_黧器№酸酸回味蒙牛酸酸乳益茵因子营养升级博客大赛新浪推广案例文／刘余勇——酸酸乳，我也有!——你的有益菌因子吗?充满自信答案是什么?酸酸甜甜不用想太多。“甜蜜教主”王心凌以欢快的广告歌曲接过“超女”的接力棒，代言全新的蒙牛酸酸乳升级产品。为在塑造原有品牌个性的基础上配合新品上市，新浪凭借与蒙牛之间长期默契的合作经验，以强大的媒体策划力及影响力，启动“蒙牛酸酸乳益菌因子营养升级博客大赛”。本次活动与目标消费群体高度吻合，赢得了其大力拥簇，成功完成了升级新品上市推广的使命，其问，不仅有酸的滋味，更多的还是甜甜回昧。升级，营销推广随之更新2005年的“超女”成为中国酸乳市场大战的导火索，中国的酸乳市场硝烟四起。2007年初，引领中国乳饮风尚潮流的蒙牛酸酸乳从满足消费者需求到引导消费者需求角度出发，添加益菌因子，进行营养升级，率先开创了“营养”与糟广告主20076“吸收”并重的乳饮料新时代。同时，全新代言人王心凌可爱、自信、快乐的形象与酸酸乳的品牌内涵堪称天作之合，产品和代言人的升级跨越，必然要求营销推广随之更新。自信、时尚、充满活力的年轻族群，生活丰富多彩，渴望展现青春、张扬个性。体验成长中的酸酸甜甜，而这也正是蒙牛酸酸乳的青春主张。更重要的是。网络已经成为这一群体的生活中必不可少的元素。在他们当中，博客、播客、论坛等产品已经成为交流的首选工具，开博更是一种时尚及潮流。以营销创新著称的蒙牛。与新浪有着长期而默契的合作，不仅其庞大的用户群与蒙牛有着高度契合点。而且帮助蒙牛成功过渡了网络媒体与传统媒体在认知上的转变.使其充分认识到网络对目标消费群的强大媒体吸引力。新浪博客频道优势在国内门户网站中首屈一指，其影响力不仅表现在互动资源优势方面，媒体策划优势更是赢得了企业的信赖及首肯。利用博客频道进行品牌塑造或产品推广，无论新浪还是蒙牛都有着丰富经验，特别是新浪的网友，对类似活动有着成熟认知。而蒙牛的品牌知名度，也为活动的人气保障提供了充足助力。于是，结合蒙牛的品牌特