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正文摘录:

jil!i：ii；?!鼎。。T。。N。，c。MMuN。cAT。。N广告商急盼独立第三方文／武国勋近日，被炒得沸沸扬扬的GoogIe以31亿美元高价收购Doublecljck事件又有了下文。雅虎CE0日前表示，一些广告客户此前之所以选择DoubleCIick，是因为这家公司保持着独立性。一旦它被G00gle收购，这些客户可能重新做出选择。事实上，在早些时候好耶被分众收购事件中。这种因为资本运作而导致独立性消失的情况同样存在。在独立运作的时期，doubIeclick和好耶都是作为第三方为广告代理商和广告主提供投放效果监测数据服务。他们受到欢迎既因为他们在技术上的优势，同时还因为他们提供“独立性”的公正客观服务。随着收购的完成，这个优势自然也就不复存在了。因此，很多业内人士和专家认为，在后doubIecIick时代.网络广告效果监测将遭遇不可避免的信任危机，独立的第三方网络广告监测服务开始出现了空白。谁将扮演这个重要的角色，成为了业界关注的焦点。.成立于1996年的D0ublecIick，是世界上最大的网络广告管理方案设计公司，占有该领域约75％的市场份额。D0ubIeclick的成功基于它对市场定位的准确和自身优越的技术水平。在网络广告兴起之时。Doublecllck没有去做商业门户，而是选择了扮演第三方服务商的角色。DoubIecIick的核心技术是DART(DynamicAdVertisingReportingandTargeting)，即“动态广告传送及精准传送”，这个技术使得D0ublecIick网罗了众多网络广告客户资源，从而成为互联网广告管理服务方面的巨擘。在国内，好耶是DoubIeclick的影子。好耶通过对网络广告形式、广告点击率等进行监测统计，利用自己的adforWard帮助广告主了解网民的网络访问习惯，从而制定合理的媒体投放计划。好耶在中国市场上的运作极