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正文摘录:

数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司((3MMR)由于在广大农村还存在着接收设备落后等各种问题，长期以来覆盖的竞争一直都围绕引领全国消费市场的重点城市市区展开，县级及以下落地市场并没有得到卫视频道的足够重视。所以各级卫视在县级覆盖市场的覆盖相对比较薄弱，相比各大城市，这些地区的竞争对手要少的多，竞争的态势也比较缓和。农村地区电视媒体环境简单，竞争较为薄弱，lJ视频道在农村地区的平均覆盖率较低中央电视台l『j视频道省级卫视频道数据来源北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(C；MMF{)2、农村居民的受众价值正在提升近年来。随着党和国家对农村各项扶持政策不断出台，各级政府的扶持力度不断加大，农村居民的收入增加，生活状况得到了改善。消费能力也得以提升。2006年农村居民的家庭人均收入提高到z：1226元，个人可支配收入明显增加。特别是在收看电视的人群中，最有消费能力的中青年人群占到了60％以上。农民消费能力迅速增强，农村正作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方的重视。很多行业如汽车、家电在一二线市场已经饱和，都已看准农村市场正在兴起的消费潜力，纷纷在战略规划中强化四级、五级乃至六级终端，在县级及农村市场抢占先机。可以预见，随着农村市场的逐渐成熟，农村市场将越来越受到广告主的重视。衣利电视观众以最有消费力的巾青年为主，2006年年龄在2049岁的观众占60％以上12一19岁20一34岁口35—49岁口50—59岁一60—59岁口60一74岁9716.70％3.30％1330％3050％29.70％数据来源北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司((；MNlR)3、农村覆盖市场价值正在受到重视近年来，农村经济得到了发展，有线电视公共网在农村的发展情况也日渐良好，而“村村通”工程的推广，也使得农村地区的电视接收状况得到了很大的改善。而很多卫视频道在经营发展过程中。也逐渐意识到农村对其全国覆盖价值的提升意义重大，开始加强对农村地区的覆盖。2003年以来，省级卫视在农村的覆盖呈现了较快的增长势头，并且超过其在城市市区和县城及中心城镇的增长，2005年平均覆盖率突破20％，，城乡覆盖水平差异在逐渐缩小。数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR五、开拓“蓝海”的困境然而。对县级及以下市场的开拓与开发，也并非易事，种2007／6广告主07伯∞∞仰∞∞mo