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正文摘录:

四糊SPEC慌1A褂ANNlN(j卫视在思想观念和运作模式上不断创新种种情况迫使卫视的决策者们开始反思以往粗放型的覆盖策略，重新思考怎样才能结合本卫视的实际情况，在控制成本的前提下，达到最佳的覆盖效果，而不是单一追求覆盖率的提升。2、寻求蓝海很多卫视都表示在落地费的支配以及落地覆盖的选择上都更趋向于理性。由于卫视情况各异，各个卫视频道在发展战略、经营重点上都有各自的考虑，所以卫视在覆盖策略及具体执行上也都有自己的思路。以东方卫视为例，其覆盖策略侧重于以资源合作带动落地覆盖。在和网络公司的合作中，他们并不以高落地费取胜，而是创造了一套和合作伙伴共赢的盈利模式。以更长期的利益为合作基础。当然这是由其背后强大的上海文广新闻传媒集团(SMG)拥有的资源支持所决定的。贵州卫视的覆盖则选择了与专业公司合作的方式。其主要的合作伙伴是成都东银信息技术有限公司(以下简称东银)，由东银代理贵州卫视和安徽卫视的落地覆盖和相关的服务支持。湖北台在落地方面的选择则以成本为重要的考查标准，每个覆盖地区都要经过认真细致的考察，以确定其实际的覆盖价值。使投入的覆盖资金产出最大化。以追求质的提升代替量的增加。此外，县级及以下覆盖市场作为“蓝海”开始进入视野。由于卫视频道在全国一二线城市的覆盖竞争日趋白热化。一二级市场的落地入网费已经相当昂贵。尚未得到完全开发的县级及以下覆盖市场进入了卫视频道的视野。这个市场包含了世界上数量最大的农村人口，消费总量占到全国消费总量的69％，是中心城市消费量的2倍以上，然而由于一直没有受到卫视频道的重视，竞争者较少，进入门槛低，落地费用相对较低。种种特征表明，县级及以下市场将成为落地市场的一个新的发展空间，也正在酝酿一种新的经营热点。四、县级及以下覆盖市场价值分析1、潜力巨大我国总人口13亿。县市级及农村人口占10亿多，占到人口总数的80％。此外，这一市场也意味着一个庞大的电视收视空间。我国农村居民家庭拥有电视机的普及率已达95_2％，从城市类型看.我国电视人口主要分布在县和县级市，分布率达到71O％，以农村为代表的：四级市场拥有庞大的电视人口。2006年全国收视人口分布城市人口电视人口(万人)比例(％)直辖市6571.45.3省会和计划单列市市区9052.57.3一般地级市市区20528.816_5县和县级市88608.371.O数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司(CMMR受到经济发展水平的影响，网络等新媒体在农村中的普及尚待时日.电视依然是他们获取外界信息的主要渠道。看电视是县级居民和农村居民的主要休闲方式，占据他们绝大部分的休闲时间，他们对电视媒体的接触、对电视广告的信任程度都远高于其他媒体；