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正文摘录:

特别策划SPECIALPLANNING特色覆盖寻蓝海县级市场成新宠文／张辰王姝2007年，电视行业内一个事实日渐引起关注——覆盖市场开始出现变局。覆盖市场作为中国电视行业的一个关键部分，其格局变化正在深刻地影响着中国的传媒格局，从而对广告主的营销传播策略和行为产生长远的影响。从2003年以来，覆盖市场内日渐白热化的竞争。到2007年也将开始步入了一个“拐点”，一拥而上、跟风运作的时代已经结束，一个理性覆盖时代已然开启。区选择上，都日渐成熟，并且都在寻求各自的“蓝海”，即开辟更新更大的市场空间。找寻新的发展模式。在这一过程中，县级市场也开始受到关注，进入了各卫视频道的视野。一、落地覆盖决定卫视频道兴衰省级卫视是中国电视市场中的一个重要群落，其主要特征就在于具有覆盖全国的可能，是一种“准”全国性媒体。一般而言，省级卫视频道想要在竞争中求得生存发展。要种种迹象已经表明，各卫视频道在覆盖费用控制与覆盖地把握好三个要素锐意改革使卫视走上发展的快行道’是落地覆盖、二是广告竞争、三是节目质量。应该说，三个要素相辅相成，缺一不可，但是比较而言，落地覆盖是支撑省级卫视竞争力的最为重要的一个关键点和根本点。落地覆盖相当于省级卫视频道的渠道通路建设，是保证节目和广告顺利到达目标受众的重要环节，体现着卫视频道的渗透力和影响力。提高省级卫视频道的覆盖人口，需要扩大其落地、入网地区；提高收视率则需要从提高节目水平上入手。而广告经营则是在这两大要素的基础上。通过品牌打造与营销推广来进行。落地覆盖对于卫视频道如此之重要。也就成为各卫视频道着力推进的一个重点。近几年的数据表明，我国省级卫视频道累计覆盖人口快速增加.1999年一2006年的年均增长率高达11.8％，远高于电视人口的增长速度。然而.在卫视落地覆盖