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正文摘录:

特别策划SPE(：IALPL.ANNIN(j文／葛国详2007年新年伊始，广西电视台接连荣膺“2006年度十大创新电视台”、“2006~p国最具投资价值媒体”.一时备受瞩目。和同时获奖的中央媒体及其它大台相比，偏处我国南部的广西电视台之所以得到业界的肯定和广泛关注，更在于这几年出乎人们意料的跨越式高速增长。2004年中国传媒界有一个公认的说法：随着媒体竞争的日益加剧，省级卫星频道进入份额竞争时代，收视市场零和博奕的结果，必将导致“强者愈强，弱者愈弱”的“马太效盖、节目制作和购买成本将越来越高昂.各种大型活动也需要源源不断的投入.如果一个省级卫星频道年收入低于两个亿。活力终将在市场竞争中消耗殆尽。而2004年广西电视台卫星频道的收入正好是1.6亿，形势不可谓不严峻。激烈的媒介竞争环境带来强大的压力，然而同时也成就了广西台谋求生存更旺盛的动力。三年时间过去了。令人欣慰的是广西台不仅没有被市场所淘汰，反而在激烈的市场竞争中。凭借自身独特的魅力由弱变强，慢慢成长起来。从收入上看，2003年开始到2006年，广西电视台广告经营收入分别以18％、27％和36％和速度递增，这种跨越式的增幅远远高于全国省级卫视的平均水平。20()6年广西电视台广告经营收入是4.5亿.其中包括卫视3个亿。从收视表现上看，广西卫视几年来稳定保持在全国省级卫视前十的位次，2005年、2006年上半年排名居第六位.全天时段点成本广西卫视也同样排在第6位。七年来广西卫视全国可接收人数一直增长迅猛，覆盖人口从1999年的8000多万，迅速增长到2004年的433亿I附图4)特别是2006年新增1亿覆盖人口，增幅位居省级卫视第一名。与一路走高的收视覆盖指数相比，广西电视台的广告价格只在全国中游水平。极具高投资回报价值。一系列数据表明。广西电视台正迈出当年艰难的生存环境，进入一个快速上升的发展通道，拥有着巨大的发展潜力。作为一个原来相对弱势的区域性电视台，到底是什么使广西电视台突破马太效应获得高度发展呢?应”。曾有专家预言两亿元将是省级卫视生存的生命线，覆色广告主2007／6一、广西电视台遵循差异化发展战略。彰显频道特增强核心竞争力。目标掌握东盟、时尚、民族三大话