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正文摘录:

案例篇卫视特色覆.兰DII.实现差异化突llil面对网络资源的稀缺、落地费的逐年上涨，以及电视收视市场上的激烈争夺，如何实现最有效的地面覆盖，在风云变幻的竞争市场中立于不败之地，在多元的中国电视竞争格局中脱颖而出，成为电视领域中的强者，根据各自特点为广告主提供相应的传播价值，成为了各省级卫视最为关注的问题。本组文章选择有代表性的广西、安徽和贵州等省级卫视，描绘出它们探索和选择落地覆盖市场的路径。剖析他们所遇到的问题以及所积累的经验，希望能给业界一些启发和思索。案例一贵州卫视：谋局西部追求性价比案例二安徽卫视：符合市场经济的精耕细作案例三广西卫视：以覆盖强化电视话语权面对日益加剧的多重竞争，三个有着明显差异的省级卫视，在对全国落地市场的选择时，选用了不同的方式来最大化自己的边际覆盖利益。尤为突出的是，面对当前一二级市场的覆盖饱和，县级及以下的农村市场得到省级卫视越来越多的重视。从这三个卫视的落地策略上我们也可略见端倪：在保持城市覆盖的平稳发展基础上，加大对县级及以下蓝海市场的覆盖力度，在频道自身发展的同时，使其通路覆盖达到最优。