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正文摘录:

高的电视台越受农民的青睐。第三，农村家庭总体收视时间较长，不同年龄层有不同倾向。在电视机基本普及并不断增多的前提下，农民每天会花多长时间利用它呢?调查结果表明，农村家庭总体收视时间长度是比较可观的，但不同年龄层次的群体有着不同的倾向。无论是农忙还是农闲时期，每天晚上休息前看会儿电视已是农民习’『贯的娱乐方式。调查结果表明，农民很少在白天看电视，而到了晚上多数家庭都会或多或少地看会儿电视，睡觉前看电视成了农民劳累一天后最大的放松娱乐的方式，无论是在农闲还是农忙时期都是如此。尤其是在农闲时期，农民白天看电视的时间比农忙时明显增加。总体来说，本次调查发现收看电视已经成为当代农民最主要的文化娱乐方式之一，甚至是某些农民群众唯一的娱乐方式。电视已经成为农民生活中不可缺少的重要组成部分。另一份王玲宁、张国良等2005年推出的研究成果表明了农村收视在目的性方面的明显变化，农村收视从娱乐转型为信息需求为主：表1我国农村受众一周内接触媒介的频率I％)几乎每天经常有时偶尔一(6～7天)(4～5天)(2～3天】(1天以下)电视707144774518报纸10477162侣0455广播7-25411790635表2我国农村受众接触媒介的平均时间电视报纸广播平均时间(分钟)8009.59.4表3我国农村受众接触媒介的主要动机(单位：％)12345678报纸76.466451849170.03915188_2广播71.666255464.9649500514189电视72263954254657938464883(1=了解国内外大事、2=了解党和国家的政策与法规、3=了解社会动态、4=方便生活、5=增长知识、6=促进工作、7=消遣娱乐、8=其他)卫视农村覆盖水平提高，城乡差距缩小北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司2006年底发布的一项调查报告显示，国家开展村村通工程显成效。近两年卫视频道在农村地区的覆盖快速增加。2005年全国卫视频道农村累计覆盖人[]983亿，2006年达到1149亿，增长169％，增长速度高出城市约7个百分点，城乡差距缩小。另外，中西部农村卫视覆盖发展快于东部农村。本次调查显示，卫视频道在中部农村的累计覆盖人口增长最快。2006年超过40亿，比上年增长414％；西部农村累计覆盖人口亦超过40亿，增长15％以上；东部农村的累计覆盖人口维持在34亿左右。图全国卫视频道在东中西部农村的累计覆盖人口(亿人)卫视拉动三嘤缀肖塌一《薯薯传统观念认为，三四级市场的传播以“小、土、群”的形式成本低、见效快、效果好，比如张贴海报、刷墙、举办各种促销活动、路演等。但实践表明，这些方式未必是品牌企业在三四级市场传播的捷径。集中投放降低营销成本地域广阔的市场环境下，人海战术曾经一度被各品牌企业所应用，到今天为止，仍然有相当多的企业，尤其集中在保深入终端成为很多企业的营销方针2007／6广告主