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正文摘录:

圣诞商品的文／木梓圣诞节来临之际，欧洲成千上万个家庭中彩灯闪耀。圣诞商品中97％的圣诞树彩灯，近9成进口的圣诞节日装饰物(包括人造圣诞树)和80％的玩具都来自中国。2005年，欧盟国家玩具销售额达140亿欧元，比2004~‘.：增长了3％，2006年则更胜一筹。从销量看，英国继续保持欧盟国家最大玩具消费国的地位，占到了总销量的24％，法国为200A。，德国为14％。“这是全球化发疯的缩影。所有圣诞商品都可以在欧洲制造，但现在却由中国人来主导。”这是欧洲人对中国圣诞商品源源不断进入欧洲的感叹。每年距圣诞节还有一个多月，欧洲的圣诞销售竞赛就已开始。2006年10月有着“圣诞号”之称的巨无霸货轮“爱玛·马土基号”，装载着大约1.1万个集装箱的圣诞商品，从中国驶往欧洲。据欧洲商业联合会的预测，欧盟2006年进口的中国传统圣诞商品在8亿欧元左右，此外还有4亿欧元的玩具。有报道称，世界上80％的圣诞商品出自中国。据报道，2006年10月份，在德国柏林著名的考夫霍夫百货商店，专门支起了大棚，预售各种圣诞礼品：光鲜夺目的圣诞老人和灯饰品、琳琅满目的蜡烛、精美的圣诞贺卡。销售人员介绍，“从MP3播放器到袜子，再到圣诞礼品盒及装饰品，几乎所有的商品都来自中国，而且我们的一些圣诞食品也是中国睛缘产的。”据统计，考夫霍夫百货商店进口了2000多种货物，从几欧分到500欧元的都有。德国商业界好评中国圣诞商品的销售，他们认为2006年欧洲失业率下降，能源价格下跌，这些都促进了民众的消费热情，欧洲人的腰包比往年鼓，出手也会大方些。而且，一些国家还出台了放宽商店营业时间的法律，随之，圣诞期间的货物销售也增加了6％～7％。德国大中型零售企业协会也称.在圣诞购物预售的前两周里，消费者的支出意愿确实增强了。2006年流行网上购买圣诞商品，欧洲人2006年用在这上面的费用超过150亿美元，因此圣诞消费也同期攀升了25％。玩具是我国对欧洲出口圣诞商品中的主打产品之一，欧洲在全球玩具市场份额中的比重也在逐年增加，现已超过全球玩具和游戏市场的l，3。近几年，欧洲电子玩具大幅增长，视频游戏越来越流行，木制玩具魅力不减，玩具零售链日趋集中，玩具生产开始由主要的国际生产商所主导。欧洲玩具市场具有以下特点和趋势：价格仍然是非常重要的因素，虽然像英国、荷兰和法国这样富裕国家的多数家长喜欢购买大型玩具，但这些玩具价格也相当便宜，2004年这类玩具价格多数是在8欧元以下；许多欧洲家长确信木制玩具的教育性和创新性，木制玩具已成为儿童房间GlobalMar‘t(e{／环球市场具有代表性的玩具，欧洲木制玩具市场将保持平稳增长；父母总是愿意为孩子购买寓教于乐的玩具，这也是2004、2005~。..欧洲教育类玩具受宠的原因；欧盟从发展中国家进口玩具已接近欧盟玩具进口总额的50％，且呈增长趋势；欧盟玩具市场中有40％是通过进口商实现的，其他途径主要是代理商和集中采购商。对于发展中国家出口商，中介机构比欧洲生产商的作用更大。从总体看，在未来5年中，欧洲市场上的传统玩具销售将基本保持不变，但会随着某些国家或地区的购买力上升而增长；结合电子和互动的传统玩具，如早期教育玩具将有较好的市场前景；而视频游戏产品市场将保持强劲增长。从欧洲主要国家来看：在英国，电子类玩具将成为英国增长最快和市场最大的玩具，机器人和机器动物等智力玩具日受欢迎，2007~‘.：英国玩具市场将达到61亿欧元；法国的幼儿玩具和早期学习玩具市场将快速增长，由于近几年的高出生率，法国幼儿玩具市场在快速增长，视频游戏也将非常流行，未来5年法国玩具将增长25％；在德国，2005年玩具生产规模为11.2亿欧元，比2004年下降8.9％。相反，进口却上升18.8％，其中来自中国的达17.91亿欧元，占市场的57.3％。技术性玩具，如建筑、车辆和电子训练等玩具比其他欧洲国家更加流行；2007年第5期