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正文摘录:

豳特别SPEC策IA热LANNING懈lJ『，文／CC中国高等教育的发展速度之快催生了不胜枚举的硬性指标与软性现象。整个“十五”期间，中国高等教育以超越国民经济、人口平均增长速度的步伐，为中国未来的生产力增长凝聚了规模更大的高等人才。仅高校在校生占人口总体的比例从2001年到2005年就增长了一倍，从5.63％增长到11.95％。2005年，中国高等教育在校生总规模超过2300万人，高等教育毛入学率达到21％。(本段数据来自新华网4月5日电《2005年我国高校在校生超过2300万人》)新华网4月5日电中指出，“教育部科技司司长透露，到2010年，我国高等教育毛入学率将达到25％，在校生达到3000万人”。充满淄力的；蠢爨群体首先，从大学生生活形态的原貌来看，大学生用于专业、外语与计算机的平均学习时间为9.3小时，西北地区106小时，这些付出源自一种认识，学历改变命运，更准确地表达出知识改变命运；运动方面，大学生每天用1小时运动，他们热衷于传统的老四项(篮球、足球、乒乓球、羽毛球)，并将自己的梦想与热情投射到对新四项运动(排球、街舞、F1赛车、网球)的观看上；在休闲的空间里，大学生构建了准社会模型，在这里他们的兴趣和社会参与感得到了释放与增强，更诞生了他们的意见领袖；关于未来，社会变革的迅速与不确定带来的是对高学历价值的质疑和重新评估。既然未来不可完全掌控，他们尝试通过当前可以付诸努力的行动来弥补，比如读研、考证、参加各种培训。关于生活态度，大学生在崇拜“独立”中表现出来的独立性；大学生追求独立，向往挑战(63.6％)，并高度崇尚独特(83.0％)；从中国移动的M—ZONE人广告运动，卜lIKE、李宁等运动品牌的广告更新，都显示了一个趋势：一些面向青年28广告主2007／5群体的品牌不再全力倚重那些名头震天的明星，而在广告中大量启用普通年青人。这些人有一个共同的特性，就是“独立”、“有梦想”并“坚持自己的追求”。广告商采用了最高妙的技巧就是：用你自己来打动你!另外，大学生在对大环境的关注和小圈子的参与中展现出的强烈的社会参与意识；他们积极参与社会，并投身社会主流价值赞同的公益事业等，这成为了大学生中比较普遍的一种生活选择与生活态度。大学生独立性态度语句完全同意／比较同意的比例(％)我喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活63.6我希望被视为一个领导者56-3一“。我希望自己成为有独特风格的人83.0名人推荐的品牌通常不会错14.2我容易受明星代言广告的影响而购物24.4大学生在支出方面，IT数码消费和通讯消费分别成为大学生大项支出和日常支出的两大重要支出。大学四年正是品牌塑形的黄金期。一旦价格或收入条件许可，大学生会迅速将对品牌的向往进化为实际的消费。大学生对品牌的这种向往可以迅速将一个营销得当的品牌托举到市场前列，也可能将一个市场前列的品牌在一年之间拉下。据统计，2005年大学生每人每年支出达到15850元，其中，“非学费”和“非食宿”消费性支出占50％，每年达近8000元。与传统媒体接触丰富但吻合度低技术创新与营销发展正深刻改变着媒体格局。目前，在大学食堂有电视，在校园有报刊亭，在运动场有户外，有大学生的报纸、杂志和网络，至于各类活动营销与促销也在校园各处