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正文摘录:

?。lllI、特别策划巴!毋SPECIALPLANNIN(]‘熊日融园“文／喻清9即说起大学生，我们往往会把他们与“青春”、“激情”、“创造力”等美好的字眼联系在一起，他们的生活因为充满无限可能而如此让人憧憬。也正是因为这些无限可能，这里无疑也成为商家“垂涎”的宝地。据相关数据显示，从1996年中国正式实行大学生扩招以来，中国大学生人口总数已经激增至接近2000万，等于四分之一个德国总人口和三分之一个英国总人口。其庞大的群体、同质的特性以及潜在的市场价值无疑值得企业去重点关注和研究。为此，记者就如何把握大学生消费群体这个话题采访了小熊在线的市场部主管徐锋。群体特征蹲显，商嫂价值颇熹小熊在线成立于1997年，是中国第一批互联网企业的杰出代表，在全国拥有16个分站，是在全国区域分布最广泛的lT类网站。内容涉及电脑硬件、数码、游戏、报价、下载、软件等电脑能够用到的一切。小熊在线每天有20多万读者的访问量，有80万的注册用户和每天超过300万的访问者，是中国众多超级电脑发烧友最喜爱的乐园。据徐锋介绍，小熊在线的主要读者群体是具有消费能力和能够引导消费的超级发烧友，内容上强调专业、快速和全面，重视和读者在网络上、论坛中和实际的校园活动以及卖场活动中的互动。小熊在线固定的浏览网友群在85万以上，每日固定浏览的超过10％，而且其中85％是电脑发烧友，年龄集中在20一一一30之间，大学或专科学历的占56.4％。如图所示，大学生群体无疑成为了小熊在线最关注的群体。在徐锋看来，大学生是中国最富有活力的年青一代，他们走在时代的前沿，对于新事物，新理念总会表现出更大的热22广告主2007／5情，接受速度也比同龄人快。除此之外，作为高素质人群，在跨出校门后他们将成为社会的中坚分子，其社会地位、收入水平、消费观念等方面较其他同龄群体来说会显得更为重要些，大学这个阶段正是他们一生消费观念形成的初始阶段，在这个时期开展品牌的推广活动，将对大学生在未来的长期消费产生强大的引导性。而由于群体较高的同质性和模仿性，他们除了决定自己的消费取向之外，往往还会影响到其他人的消费习惯，这一点对于商家来说是很重要的，往往可以通过找到示范人群而发掘