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正文摘录:

塑婴圜ENTERPRISESURVEY本栏目投稿信箱㈨@zwgIcomc“袁岳王瑾随着人f『J时健康、舒适、便捷.卜寓等情感庀素虹Inl关注，消赞需求也必然随之改变。国家统计局调查数据显示：2006年我国城镇居民人均收入以较快速度增长.恩格尔系数持续降低。零点研究咨询集团《2006年中国居民生活质量调查报告》也显示城市居民对自己未来一年生活质量和收入水平比较看好。生活水平的提高使得城市居民脱离了追求简单物质满足的层次.对健康、舒适、便捷、丰富等情感元素更加关注.由此产生消费需求的变化.则是企业要面对的新形势。关键词：健康、便捷目前城市居民提倡的生活观念中，86.1％的人把健康的重要性提到首位(数据来源：零点研究咨询集团编制发布的《中国城市居民健康指数报告》)。很多人在坐着上下班、坐着工作、坐着休闲的“坐式生活方式”中，增添了主动健身、缓解压力、增进健康的”绿色生活方式”。除了锻炼身体外，越来越多的人愿意为健康买单：每月购买各类营养保健品的花费，城市居民人均达62.42元：而用于健身的花费，人均达到148.4元。城市居民的休闲生活更加便捷多样。《2006年城市居民生活变迁报告》显示：城市居民平均每天呆在电视和电脑前的时间越来越长，人们在一天24小时中通过手指的运动就可以随时获得信息和娱乐。城市居民的休闲方式打破了以往的单调和沉闷，《2006年中国中高收入城市居民时尚表1：中国中高收入城市居民经常参加的休闲活动泡吧上网聊天参加Pany去健身中心运动减肥，瘦身打电动游戏／网络游戏钓鱼出国旅游／自助游开车兜风，飙车球类运动做志愿者做极限运动学习琴棋书画跳街舞、hiphop等I14.314.113.011.7——————一11.1————————一10.0i6.8—5.4I4_7i4.2i3.Oi2.8野外生存Rim2.026.432.OO％5％10％15％20％25％30％35％资料来源：零点研究咨询集团{2006年中国中高收八城市居民时尚指数研究报告》32200705指数研究报告》显示：人们的休闲活动表现出趣味化和多元化的特点，泡吧、上网聊天、参加派对等新兴休闲娱乐方式在城市居民特别是年轻人中有一定的流行度(见表1)。流行周期缩短经济实力的提升，在释放消费欲望的同时，使得人们的消费更加趋于自由.能够根据自己个人喜好来选择消费的机会增多。城市居民在消费的过程中，越来越显示出注重个性和求新求变的特点。人们对个性的重视从本质上来说是彰显对差异化的内在心理需求。《2006年中国中高收入城市居民时尚指教研究报告》发现74.5％的人希望“自己的服饰、用品和别人的不一样，有自己的特点”。这种差异化需求使得产品在消费过程中产生了内在的竞争力，产品选择趋于多样化，居民消费空间不断扩大。城市居民消费的求新求变促使消费更迭频率加快。以快速消费品中的服装为例，在过去半年时间里，城市居民平均每人添置了4.6件衣物。1980年代的年轻人追新求异的特点更加明显.衣物添置频率最高，为6.4件(资料来源零点研究咨询集团编制发布的《2006年城市居民生活变迁报告》)。从前那些被人们认为可以长期使用的耐用消费品，也变成了可以。陕速更换的消费品。中高收入城市居民中.16.5％的消费者不到一年就会更