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正文摘录:

暑器.广告媒介。：器ADANDMEDIA世通华纳：深度开掘新媒体蓝海文／时声近年来，各种新媒体层出不穷。为广告主创造着各种各样的传播机会。但很多新媒体被概念包装得神乎其神，而实际效果却微乎其微，所以广告主只是试探性地少量投放，或者索性捂紧钱袋，站在一旁观望。于是我们看到很多新媒体轰轰烈烈而来，却静悄悄地离去。但是，如果有人告诉你一家公交媒体在厦门这座经济强市的经营额迫近于城市电视台的广告收入额时，你大概一定会感受到新媒体的另一面：新的传播渠道与方式正在创造着新的传播价值!一贯低调的世通华纳公司，在2006年获得了著名国际风险投资公司4500万美元的投资，成为2006年中国最大数额的风险投资案例，在财经界传为佳话，更令传媒界刮目相看。市场空隙中发摁蘸海世通华纳公司董事长鄢礼华认为，广告主要投放一种媒体，必然要从受众的角度来考察媒体。从这一点来看，公交广告是最理想的媒体。因为只有在公交车上，乘客才有可能专心地看一段电视，而不被家务、工作等各种事情打扰，尤其是公交乘客大部分乘坐固定线路，对窗外景色早已“审美疲劳”，而车载电视不断更新的节目以丰富的资讯和知识性、趣味性对乘客形成强大的吸引力。据CTR调查。92％的公交乘客接收公交电视的信息。(图1】除了公交车对受众形成封闭接收环境，媒体具有无选择性收看的特点外，受众广泛也促使公交电视成为不可忽视的传播渠道。据统计，城市人口中高达74％的比例日常以公交车为交通工具。特别是一些大城市交通拥堵，政府号召人们乘坐公交出行，公交乘客数量增多，结构更多元化，在途时间更长。调查显示，收入颇高的个体私营从业者、自由职业者等在公交乘客中占有越来越大的比例。(图2)82广告主2007／4(图1)