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正文摘录:

05／06年河南地区主要竞争频道组fh场份额q0·U40.O35.O30.O25.020.O15.OlO.O5.O┻┻┻┻┻O.O河南台频道绀中央台频通组H他lJ早坝进川l口05‘Ii30.2：j1.2乱Ol口06{f|12.22了83.5┻┻┻┗┛各方面稳定良好的数据表现为河南卫视广告创收的快速增长提供了强有力的支撑。作为河南电视台战略布局中占据重要地位的强势频道，河南卫视06年广告创收达31亿，较05年同期创收净增长7，739~-元，目前以排名第八的优势进入了全国省级卫视的强台行列。对于河南卫视而言，在愈发激烈的媒体竞争中，能够凭借经济实力在真正意义上跨入全国省级卫视的强台行列，无疑是具有着划时代意义的“破冰”之举。这对06年河南电视台实现“一大多强，进入全国强台行列”战略规划目标起到了关键性的推进作用，为07年河南电视台在“收视”、“创收”双轮驱动下整体综合实力的高速增长奠定了坚实基础。但是，从全国范围来看，目前与河南卫视一样在3亿左右的省级卫视一共有7家，其余6家分别为：四川卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视、广西卫视、天津卫视、重庆卫视。如下图所示：应该说，这7家省级卫视之间的差距很小，河南卫视虽以31个亿的年度创收暂时领先，但对于07年广告创收任务分别设定在35亿一38亿左右的天津卫视、四川卫视、重庆卫视而言，如果不能进一步扩大优势，实现高速增长，河南卫视就极有可能在07年被其他兄弟卫视所赶超。同时我们还发现，随着全国广告经营形势的日趋严峻，部分4A公司品牌和全国重点大客户在选择省级卫视投放广告时要求也越来越高，他们首先考虑的是选择那些覆盖及收视表现较好、具有全国概念、总体实力排名前十甚至前五的省级卫星频道。可见，要想获得优质的客户，通过客户结构的进一步科学化和合理化确保频道的持续健康发展，河南卫视就必须尽快巩固自己的全国性频道地位，在07年继续保持高速的发展态势。对于河南卫视而言，即将到来的2007年是一次机遇更是一次挑战。河南卫视一方面要在覆盖率、收视率稳步提升的同时，更要立足于本地独有资源的品牌栏目和大型活动的打造创新，培育自己的核心竞争力，在07年中国卫星频道的深度竞争中抢占先机；另一方面也要积极将自身优秀的收视表现和丰富的广告时间资源真正转化为实际的广告创收，立足全国概念，实现媒企共赢，继续保持超常规发展。以此为目标，河南电视台目前提出了在2007年重点打造河南卫视全国概念，继续加大覆盖和收视两方面的力度，确保收视率稳定在全国卫星频道前列不动摇的目标，并将频道07年的广告创收指标锁定在了38亿之上。这也就意味着河南卫视将会在07年中凭借06年的大好形势厚积薄发，通过发展速度的进一步加快，在新一轮的竞争中拉开与目前收入排名接近的几个兄弟卫视的距离，从综合实力上确立自己的全国强台地位。20C)7，河南卫视的决胜之年!雹2007／4广告主77