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正文摘录:

昌器.广告媒介。昌器ADANDMEDIA文／李静宁许多孟令光2006年，中国电视传媒继续呈现高速发展态势，被称为“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标落下帷幕。67.95亿元的招标总额在2006年58.69亿元的高位基数上净增926亿元，增幅高达1577％。受到央视集团的不断挤压，各家省级卫星频道之间的竞争也进一步升级，从跑马圈地的粗放式竞争到精耕细作的集约化经营，再到资源制胜的战略决战，“马太效应”在全国卫星频道之间的竞争局势中愈加显现，可以预期07年中国电视媒体的竞争必将呈现出更加如火如荼的白热化状态。作为中部地区的强势电视媒体，河南卫视在06年发展迅速，取得了不菲的成绩。但该如何在这场空前的媒体大战中认清目前的发展形势，利用好中原地区的区位优势和丰富文化资源，在即将到来的07年中快速成长，跻身全国强势媒体行歹J，成为河南电视工作者急需认真思考的问题。2006年初，河南电视台制定并开始实施“一大多强，进入全国强台行列”战略目标规划，规划中河南卫视被作为全台重点扶持、培育的对象，被赋予了加速河南电视台快速发展“助推器”的重要责任。一年来，河南电视台进一步在电视剧、节目、覆盖、技术设备、人员奖金等各项经费投入方面加大了对河南卫视的扶持力度，倾全台之力重点打造河南卫视。数据显示，河南电视台的76广告主2007／4多项主要应用于河南卫视的专项投资花费逐年递增。06年在05年14，482万元的基础上又有53％的追加投入，各项投入的不断增加促进了河南卫视全国覆盖率、收视率及市场份额等各项数据的迅速提升。覆盖方面，目前河南卫视在全国省会城市(直辖市)及重点旅游城市入网率均达到95％，，周边省份县级城市入网率达到716％，省内城乡综合覆盖率更是高达98％，基本实现三网并举无缝隙覆盖目标。整体收视方面，河南卫视通过充分挖掘和掌控本土资源，形成了“品牌栏目”、“大型活动”、“独播大剧”三大核心资源优势，节目竞争力和影响力提升明显。数据显示，2006年河南卫视的收视份额获得了明显提升，在全国35城市的平均收视份额为0615％，比上年同期增长了80.9％，增长率位居全国省级卫视第一名。(如下图所示)另外，在河南卫视的强力拉动下，河南电视台频道组协作共进，通过覆盖网络的进一步扩大和节目的不断改良，在成功巩固既有收视阵地的同时进一步抢占河南地区的收视市场。频道组整体收视份额同比05年增幅达39-7％，位居河南地区首位，领先主要竞争对手央视频道组144个百分点，从根本上改观了05年央视“称雄”一方的市场格局，在06年河南收视市场的“零和博弈”中取得了完胜。(详见下图)