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正文摘录:

广告观AD.VlEW九牧王对此次的宣传感到很满意。九牧王的另一大类型广告是以企业理念和态度作为宣传重点，站在品牌的高度对产品进行宣传。这种类型的广告也分为两种，一种是以九牧王的企业理念为主导，从开始的“心所致，天地从容”到现在的“心到自然成”，都透露出九牧王的产品性格——从容是美的极致，从容面对瞬息万变的无常世事，神闲气定，应付自如而不动声色，让人们感受出非凡的成熟魅力和高贵自然的人性光辉。另一种是以企业追求的态度——“领跑者，起跑心”为主导的广告形式。苏静说：“制作这样的广告片，是为了说明，虽然我们连续六年市场综合占有率第一，但企业并没有因此满足，而是始终把终点当作起点，不断完善自己。”本着这种原则，九牧王拍摄了以“领跑者，起跑心”为主题的广告片，并另辟蹊跷。选择在中央电视台12套法制频道投放。九牧王认为，在人们构建和谐社会的呼声日益高涨的今天，法律的呼声也相对较高，在法制频道投放广告，配合广告的积极内容，可以更好地诠释九牧王的品牌理念。九牧王希望通过这种形式，关注一些公益的、社会大众普遍关注的热点，逐步表现九牧王的社会责任感。如果说九牧王的广告虽有对社会责任的提及，但仍然是以产品为主导的硬性形式，那么，九牧王举行的一系列事件营销则更加注重对这一特点的诠释。2004年，九牧王在总部举办“九牧王杯2004年全国服装制作工职业技能大赛”，目的在于响应国家有关部门解决高级技能人才短缺的号召，呼吁全社会重视高级技工人才培养，在全国服装行业掀起一场“苦练内功、操作大练兵、技术大比武”的热潮，从而进一步提高产品质量，促进服装行业的升级与发展，加强服装制造业的技术交流与沟通。大赛期间，九牧王在各大网站、报刊都有大量的文字宣传。但更重要的是，大赛以其新闻性吸引了众多媒体与消费者的眼球，当媒体纷纷争相报道的时候，九牧王的名字也就引起了人们的关注，既为企业做了免费地广告宣传，也吸引了众多服装企业与专业人士的关注，美化了企业形象，提高了企业的社会公益形象，比起单纯的广告宣传更能引起消费者的好感。大赛结束以后，九牧王的技工获得了亚军和季军，为了答谢消费者，在2005年新年伊始，九牧王随即举办了“西服也专家，感恩回报”的品牌推广让利活动，并对此活动进行了立体式地宣传推广，苏静说：“我们做活动宣传通常都是全方位70广告主2c)07／4的，终端和媒体配合、空中和地下交叉，电视媒体高空支持，户外广告传播，报刊媒体渗透，最后终端拉动。像这次的感恩活动，我们就在当地所有的交通要道设置了户外广告传播信息，然后通过电视做字幕传播，再加上报纸的积极响应，使得传播多元化。”活动得到了消费者的极大欢迎，销量也因此迅速提升，活动当天，泉州和晋江的销售额超过200万，单是泉州当地的一个专卖店一天的业绩就突破了零售额25万。与此同时，为了配合九牧王西装的推广，在北京“3·28博览会”和海博会上，九牧王的主展产品都开始出现系列上装；在央视及许多卫视同时推出以“心到自然成”为主题的休闲正装产品广告。紧接下来，九牧王2006年举办4000员工“5·13旅游”，旅游完毕，又进入了“九牧：F'2006中国西裤节”，一系列的活动让消费者目不暇接，延长消费者的关注度，同时不断向其灌输九牧王的社会责任感，让消费者在潜移默化中接受九牧王，忠诚九牧王。一九牧王(福建)服饰发展有限公司创办于1989年，发展至今已有16个年头，公司一直致力于男装的开发生产，其中“九牧王”西裤在国内市场已成长为西裤业的领军人物。2000至2004年，“九牧王”西裤连续5年市场综合占有率、市场覆盖率、市场销售份额均居全国同行业第一名，并蝉联“全国十大畅销品牌”的荣誉，产品和品牌也多次获得“福建省名牌”、“质量金奖”、“消费者满意品牌”、“消费者最喜爱品牌”、“质量服务双十佳”、“国际互联网重点推荐品牌”等数十项荣誉。“九牧王”商标也相继成为“福建省著名商标”、“2002年全国十大公众认知商标”。2004年，被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。