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正文摘录:

f丁业。陕进20O6—2O07热点行业1f-告主’奠。_lP?j!葡篝簿设。一h薯譬越㈡沁j’膏√：。j营销传播现状1、药品行业发展迅速，相关数据显示，预期2010年中国医药市场总量将达到4800亿人民币，同时我国将成为全球第五大处方药市场‘。2、06年市场上中成药一片繁荣；藏药以黑马之姿闯入；中老年用药、儿童用药等细分产品纷纷亮相。药品广告主品牌建设需求持续升温，部分单纯依靠渠道推广策略的广告主也开文／中国传媒大学广告主研究所课题。组组长：杜国清邵华冬课题组成员：高洁刘杰陈怡易交红始回归品牌建设。3、媒体选择上专业行业媒体仍被倚重，除央视高端平台之外，终端媒体、区域媒体受到关注，新兴媒体的开发利用提上日程。问题和机遇1、由于药品行业的特殊性，政府相关监管政策的不断出台，广告主在产品生产、渠道建设、营销活动等各个环节都受到严格的规范和限制，药品市场传播环境亦日益严峻。2、有限的传播手段加重了同质化现象，企业需要通过营1为保证行业选取的典型性和前沿性，课题组参照国家工商行政管理总局公布的2005年业作为研究对象。2若无特别说明本报告中的数据和案例均出自中国传媒大学广告主研究所数据案例库。3该课题亦是中国广告主协会2006—2007广告主营销传播活动研究课题(课题委托方：课题。4美国4660亿美元、日本8lO美元、德国370亿美元、法国280亿美元、中19280亿美元50广告主2007／4告投放行业分布情况，选取广告投放额最大的四个行业和投放额增幅最大的：中国广告主协会课题承担方：中国传媒大学广告学院课题负责人：黄升民)数据来源：波士顿顾问公司。