如发现有乱码，请点击下面链接浏览原文
正文摘录:

成有赖于广告频次的累积，即必须累积到一定的频次才能促使效果的产生。那么，对一个品牌来说，究竟多大程度的广告量才算适当?这就引出了一个“有效暴露频次”(EF)的问题。在理论上，有关有效暴露频次的问题争论已久，至今还没有定论，主要原因是影响它的变数实在太多。传统认定是以3次为有效频次底限。这源于KRL)GMAI'U博士在1972年提出的“三打理论”。他认为，人们普遍相信的“广告需要不断强化才能防止受众忘却”的观点是片面的，广告不断暴露，并不如广告发布最初的2—3次有效。他的核心观点是：消费者第一次看广告时知道是什么产品，第二次看广告时则是了解产品的特性，第三次接触时对产品是否符合自己的需求就可以明确了解，以后再看多少次，其效果都是一样的。这3次，就是14RIJGMAI'U博士认为达到了的“饱和点”。事实上，不同的品类、市场、竞争、媒体环境及创意等，皆会影响它的界定。例如，竞争激烈的品类比竞争缓慢的品类所需要的有效频次当然要高。3、目标读者与CPM(千人成本)。目标读者的数量和其干人成本是考核广告性价比的重要指标。因为任何一个广告投放都必须有广告预算，只有在广告预算内达到预期的广告目标，才算是有效的广告投放。我们以下面一组数据来分析目标读者、CPM(千人成本)与广告效果之间的关系：媒介类别报纸A报纸8报纸C报纸D读者人数1.345000540，000890.00059.000目标读者人数98.000179，00014500046.000(半版黑白)广告价60，000元80，000元50，000元45.000元千人成本(CPM)612元447元345元978元从上面的数据分析，我们知道：j读者量大不一定目标读者多；2目标读者多，CPM不一定低；3j命中目标(on—target)，不一定目标读者多，也不一定划算；。4。广告费低，不一定(；PM低。所以，我们在报纸广告的投放中，也应该对媒介进行充分的分析，在有限的费用预算内，以便最优化广告投放计划。