如发现有乱码，请点击下面链接浏览原文
正文摘录:

传播实务COMMUNlCATlONPRACTICEd、洋人嗣广告是品牌力的“排头文／王凤云刘亮丘，，／、小洋人乳业做为国内乳饮行业的新秀，能在短短几年内做成行业的优势品牌，是因为它在产品质量和品类研发、渠道建设、品牌定位及价格政策、广告推广等诸多方面都做到了优势整合，并运用整合营销的概念精心做好了市场推广工作。广告不是万能的，在企业练好内功(指产品研发、渠道建设等)的前提下，有计划、按合理销售比例投放的策略，才是正确的广告投放原则，国内有很多企业以广告赌输赢的做法是极端错误的。乳品企业要想在如今日益白热化的市场竞争中占有一席之地，企业的市场营销活动非常关键。河北小洋人生物乳业有限公司是如何能取得成功的呢?河北小洋人生物乳业有限公司广告部部长梁金智揭开了其中的奥秘。小洋人乳业公司是以乳制品开发为主业，集科研、生产、销售于一体的大型现代化民营企业，历经十年发展，2006年，公司的固定资产规模已经超过了8亿元。小洋人乳业的产品共有八大类百余个品种，主要分为两大部分：第一部分是以妙恋乳品系列为主导的产品，主要消费者为年轻时尚一族，精确定位为年龄在18～23岁之间的女性。妙42广告主2007／4恋乳品系列产品的广告语是“一点酸甜，无限妙恋”，与消费者青春萌动的情感吻合，主要在各大卫视及省级地面频道的娱乐节目做综合推广，取得了良好的市场效果。第二大部分是以酸奶、开心大奖果奶、酷动碎碎冰为主的其它产品，这些都属于儿童类食品，是经过深入研究中国市场后，根据市场需求推出的系列产品，这些产品从上市初期到现在，市场份额始终保持了稳定增长。找到正确的投放原则小洋人乳业的广告投放以电视广告为主体，配合户外广告(公交车体、高速广告塔)、报纸杂志等广告形式。电视：户外：其他的比例约为95：4：1的比例。梁金智部长介绍，品牌力是一个很综合的概念，包含了品牌商品、品牌质量、品牌文化及与品牌相关延伸的诸多因素，它是指消费者对某种品牌形成的概念对其购买决策影响力的程度。产品的质量、包装设计、包装耗材、广告形象、通路结构、终端陈列形象、企业文化的传播、公众形象、品牌口碑等因素都是产品品牌力形成的重要原因。广告无疑在品牌力建设中起到了排头兵的作用。它直接明了的阐述方式能将企业信息立体地传达给消费者，对提升品牌