如发现有乱码，请点击下面链接浏览原文
正文摘录:

传播前沿FORWARDPOSITION0FCOMMEyNI(：A_rION国外企业对品牌无形资产的重视如同企业的生命，而在我国却有近5N多个商标没能及时进行续展注册而失去注册商标专用权的机会，无形资产的损失无法衡量。在我国与外商合资的数百万个项目中，由于对品牌的管理不善或者对无形资产的轻视，使国有资产流失高达数百亿元。我国企业对品牌的保护已经刻不容缓。品牌保护主要是指对商标、专利权等无形资产的保护，主要包括以下几个方面：近似注册。不仅对品牌本身进行注册，也要对相近商标进行注册。行业注册。不仅在本行业进行注册，同时在其他行业进行注册，这样就不会在市场上出现同名的其它产品，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。例如红太阳酒，如果有人注册并推出红太阳杀虫剂，酒也没人敢喝了。跨国注册。不仅申请注册了国内商标专用权，还在其它国家和地区，尤其是华人聚居地，依法办理国际注册申请。包装注册。对独特的产品包装风格，要申请专利保护。如可口可乐的外形包装，其他饮料就不能模仿。形象注册。如果品牌有自己的形象物，也应对其进行注册保护，维护品牌识别的完整性。‘?0、中，j、企照誉做菇牌“做品牌那是大企业的事情，当务之急是产品的销售问题!”在和一些中小企业接触中，经常会听到他们这样的论断。中小企业在品牌打造方面的意识相对较弱，一方面是由于中小企业的现状所决定：拥有一个知名品牌，对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事，但是缺资金、缺管理、缺人才，几乎什么都缺，使得他们为了眼前的生存，不得不做出一些急功近利的事。另一方面，在中国市场上，市场格局三五年一变，一些所谓的品牌起来快，倒下去也快，基于此，一些专家学者提出了反品牌言论，甚至有人提出“品牌消亡论”，使得中小企业面对品牌之路充满困惑。但是，品牌是企业走向强大的必由之路，五粮液、金六福，这些响亮的品牌已经清晰地告诉了我们做品牌的必要性。这些今天让中小企业望而却步的大品牌，实际上，都是从小企业一步一步走过来的。金六福就是从白酒经销商做起的，由于一开始就具备了极强的品牌意识，从品牌的命名，包装设计，到市场操作，都非常注重打造自己的品牌，所以才有今天的金六福。其实，推广产品与推广品牌并不矛盾，前者也并不省钱。同样的一个广告，可以是一个单纯的产品广告，也可以做成一个“产品+品牌”的广告，以具体产品打响品牌，再以品牌带动旗下系列产品，这种推广方式远比不停地推出单个互不相关的产品，更省时省力。有一个恰当的比喻，小企业的发展犹如一次长途旅行，启程的是产品，抵达终点站的是一个完整的品牌，关键就在于你选择的路线和到达的方式!如果中小企业缺乏品牌意识，从长远来看，将会给企业带来一系列危机：1、什么赚钱做什么，企业没有一个稳定的赢利模式，这个产品做完，不知道下一个产品在哪里?2、利润微薄，陷入价格战的怪圈，不打价格战是死，打价格战也是死。3、消费者忠诚度降低。同类产品随处可见，无品牌的产品将使消费者缺乏信任感。4、造成企业资源浪费。由于没有品牌整合的观念，企业不断开发新的产品推向市场，每一个产品都要投入大量推广费用，而下一个产品却又要从零开始，没有产生累积效应。圈